Tobacco use and placement of tobacco products in television (TV) productions and movies is a way to promote tobacco use while avoiding tobacco advertising bans that exist in most countries. The fact that such productions are broadcast widely and viewed by millions, including children and young people, is of concern. This paper reviews the evidence on the use of tobacco advertising, promotion and sponsorship (TAPS) in TV and films in the Eastern Mediterranean Region and the ways to combat it. Evidence from Egypt shows considerable and increasing use of tobacco products by actors on screen, including female actors, in programmes aired during Ramadan in 2015-2017. A study of Iranian movies in 2015 showed that tobacco scenes in Iranian movies were increasing. In 2014, the WHO Regional Office for the Eastern Mediterranean held a consultative meeting on TAPS in drama. The consultation recommended regulating the tobacco presence in movies and TV through complete implementation of Article 13 of the WHO FCTC, and raising the issue to the WHO FCTC Conference of the Parties. In 2016, the Conference of the Parties called on parties to consider scaling up the implementation of WHO FCTC Article 13 and monitoring the use of TAPS in entertainment media in accordance with national legislation. A comprehensive approach is essential to end the tobacco industry's use of TV productions and movies to promote their products.
الإعلان عن التبغ والترويج له ورعايته في وسائل الإعلام الترفيهية: ظاهرة تتطلب تشديد الضوابط عليها في إقليم شرق المتوسط.
فاطمة العوا، راندا أبو النجا، سحر لبيب، نسرين عبد اللطيف.
يشكِّل تعاطي التبغ والإعلان عن منتجاته في مواد الإنتاج التلفزيوني والأفلام طريقة للترويج لتعاطيه مع تجنب حظر الإعلان عن التبغ المعمول به في معظم البلدان. ومما يبعث على القلق أن مواد الإنتاج هذه تُبث على نطاق واسع وتجتذب ملايين المشاهدين، ومنهم أطفالاً وشباباً. وتستعرض هذه الدراسة البراهين المتعلقة باستخدام الإعلان عن التبغ والترويج له ورعايته في السينما والتلفزيون في إقليم شرق المتوسط وسبل مكافحته. وتظهر البراهين المستقاة من مصر كثرة وتزايد استخدام منتجات التبغ من قبل الممثلين، بل والممثلات، في إطار البرامج التي عُرضت خلال شهر رمضان في الفترة 2015-2017. وأظهرت دراسة للأفلام الإيرانية أُجريت في عام 2015 تزايد مشاهد تعاطي التبغ في الأفلام الإيرانية. وفي عام 2014 ، عقد المكتب الإقليمي لمنظمة الصحة العالمية لشرق المتوسط اجتماعاً تشاورياً بشأن الإعلان عن التبغ والترويج له ورعايته في الأعمال الدرامية. وأوصى الاجتماع بتنظيم ظهور التبغ في السينما والتلفزيون عن طريق التنفيذ الكامل للمادة 13 من اتفاقية منظمة الصحة العالمية الإطارية بشأن مكافحة التبغ، وإثارة المسألة أمام مؤتمر الأطراف في الاتفاقية. وفي عام 2016 ، دعا المؤتمر أطراف الاتفاقية إلى النظر في توسيع نطاق تنفيذ المادة 13 من الاتفاقية ورصد استخدام الإعلان عن التبغ والترويج له ورعايته في وسائل الإعلان الترفيهية وفقاً للتشريعات الوطنية. ويمثل اعتماد نهج شامل عنصراً ضرورياً للحد من استخدام شركات التبغ للإنتاج التلفزيوني والأفلام في الترويج لمنتجاتها.
Publicité en faveur du tabac, promotion et parrainage dans les médias du divertissement : un phénomène requérant un contrôle renforcé dans la Région de la Méditerranée orientale.
La consommation de tabac et le placement des produits du tabac dans les productions télévisées et au cinéma représentent une façon de promouvoir le tabagisme tout en contournant les interdictions de publicité en faveur du tabac existantes dans la plupart des pays. Le fait que de telles productions soient largement diffusées et vues par des millions de personnes, notamment des enfants et des jeunes, est préoccupant. La présente étude passe en revue les données sur la publicité en faveur du tabac, la promotion et le parrainage à la télévision et au cinéma dans la Région de la Méditerranée orientale, ainsi que les façons de les combattre. En Égypte, les données montrent que l’utilisation des produits du tabac chez les acteurs, notamment chez les actrices, dans les programmes diffusés pendant le Ramadan entre 2015 et 2017 est considérable et a connu une hausse. Une étude des films iraniens en 2015 a montré que les scènes où l’on voyait des acteurs fumer avaient augmenté. En 2014, le Bureau régional de l’OMS pour la Méditerranée orientale a organisé une réunion de consultation sur la publicité en faveur du tabac, la promotion et le parrainage dans les oeuvres dramatiques. La consultation a recommandé de réglementer la présence des produits du tabac au cinéma et à la télévision au moyen de l’application complète de l’article 13 de la Convention-cadre de l’OMS pour la lutte antitabac, ainsi que de faire état du problème lors de la Conférence des Parties à la Convention-cadre de l’OMS pour la lutte antitabac. En 2016, la Conférence des Parties a appelé les Parties à envisager d’intensifier l’application de cet article, ainsi que de procéder à un suivi de la publicité en faveur du tabac, de la promotion et du parrainage dans les médias du divertissement, conformément à la législation nationale. Une approche globale est essentielle pour mettre un terme à l’utilisation des productions télévisées et du cinéma par l’industrie du tabac dans le but de faire la promotion de ses produits.
Keywords: FCTC; media; noncommunicable diseases; smoking; tobacco.
Copyright © World Health Organization (WHO) 2018. Some rights reserved. This work is available under the CC BY-NC-SA 3.0 IGO license (https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/igo).