Sólo Se Vive Una Vez: Evaluation of a Social Marketing Campaign Promoting HIV Screening and Prevention for Immigrant Latinxs

Harita S Shah; Suzanne M Dolwick Grieb; Alejandra Flores-Miller; Karine Yenokyan; Jimena Castellanos-Aguirre; Adena Greenbaum; Kathleen R Page

doi:10.1007/s10461-021-03165-4

Sólo Se Vive Una Vez: Evaluation of a Social Marketing Campaign Promoting HIV Screening and Prevention for Immigrant Latinxs

AIDS Behav. 2021 Sep;25(9):3024-3033. doi: 10.1007/s10461-021-03165-4. Epub 2021 Feb 10.

Authors

Harita S Shah^{1

2}, Suzanne M Dolwick Grieb³, Alejandra Flores-Miller^{4

5}, Karine Yenokyan⁶, Jimena Castellanos-Aguirre⁴, Adena Greenbaum⁵, Kathleen R Page^{4

5}

Affiliations

¹ Department of Medicine, Johns Hopkins University School of Medicine, Baltimore, MD, USA. [email protected].
² Department of Medicine, University of Chicago, Chicago, IL, USA. [email protected].
³ Department of Pediatrics, Johns Hopkins University School of Medicine, Baltimore, MD, USA.
⁴ Department of Medicine, Johns Hopkins University School of Medicine, Baltimore, MD, USA.
⁵ Baltimore City Health Department, Baltimore, MD, USA.
⁶ Johns Hopkins University School of Public Health, Baltimore, MD, USA.

Abstract
in English, Spanish

Latinxs in the U.S. are disproportionately affected by HIV and more likely to have delayed diagnosis than their non-Latinx peers. We developed and implemented Sólo Se Vive Una Vez (You Only Live Once), the first Spanish-language campaign aimed at improving HIV testing and prevention among Latinx immigrants in Baltimore, Maryland. Sólo Se Vive Una Vez featured a website ( www.solovive.org ) and social marketing campaign promoting free HIV testing through the Baltimore City Health Department (BCHD) clinic and Latinx outreach team. The campaign was not associated with a change in the overall number of Latinxs obtaining HIV testing. However, Latinx HIV testers who reported being exposed to the campaign had significantly higher rates of high-risk sexual behaviors, mean number of sexual partners, and substance use. The campaign was also associated with increased PrEP referrals through the BCHD Latinx outreach team.

Los latinos en los Estados Unidos están desproporcionadamente afectados por el VIH y es más probable que sean diagnosticados más tarde que pacientes no latinos. Desarrollamos e implementamos Sólo Se Vive Una Vez, la primera campaña en español dirigida a mejorar la detección y prevención del VIH entre los inmigrantes latinos en Baltimore, Maryland. Sólo Se Vive Una Vez consiste en un sitio web (www.solovive.org) y una campaña en las redes sociales que promueve la prueba gratuita de VIH a través de la clínica del Departamento de Salud de la Ciudad de Baltimore así como la unidad móvil operada por nuestro equipo latino de promotores de salud. La campaña no se asoció con un cambio en el número absoluto de latinos que hicieron la prueba del VIH. Sin embargo, los latinos expuestos a la campaña que se hicieron la prueba del VIH tenían tasas más altas de conductas sexuales de alto riesgo, de parejas sexuales, y de uso de sustancias. La campaña también se asoció con un aumento de referidos a PrEP a través del equipo de promotores de salud latinos.

Keywords: HIV stigma; HIV testing; Latinxs; PrEP; Social marketing.

MeSH terms

AIDS Serodiagnosis
Emigrants and Immigrants*
HIV Infections* / diagnosis
HIV Infections* / epidemiology
HIV Infections* / prevention & control
Hispanic or Latino
Humans
Social Marketing

Abstract in English, Spanish

MeSH terms

Grants and funding

Abstract
in English, Spanish