Merci Mon Héros (MMH) is a youth-designed multi-media campaign seeking to improve sexual and reproductive health and family planning (SRH/FP) outcomes among youth living in nine francophone countries. A mixed methods approach was implemented to assess the MMH campaign progress and impact in Côte d'Ivoire. Three data sources were triangulated to evaluate the campaign: social media listening (October 2019-January 2021); a quantitative cross-sectional monitoring survey (September 2020) with 412 youth (aged 16-24) and 597 adults (aged 25-49); and a qualitative study using a Most Significant Change approach (March 2021), including a total of 24 focus group discussions with youth (aged 15-24) and adults (aged 25+) exposed to the MMH campaign. Data from all three studies were analysed independently and then brought together through a triangulation workshop where the study team compared findings to achieve convergence in evaluation results. Social listening results showed topic-specific online conversations related to MMH campaign spiked significantly during the two-week period after topic-specific campaign posts (p < .05), suggesting potential campaign impact. Survey results showed both adults and youth were more likely to have spoken with someone about FP in the past five months if exposed to the campaign (p < 0.01). Qualitative findings support the campaign's effect on shifting attitudes and behavioural uptake of intergenerational communication among adults and youth. This evaluation shows evidence of MMH's strong potential for impact in encouraging communication and the need to focus efforts on strategies to strengthen supportive adults' communication competencies and redefine what it means to act in support of SRH/FP for youth.
Merci Mon Héros (MMH) est une campagne multimédia conçue par les jeunes afin d’améliorer les résultats en matière de santé sexuelle et reproductive et de planification familiale chez les jeunes vivant dans neuf pays francophones. Une approche à méthodes mixtes a été mise en œuvre pour évaluer les progrès de la campagne MMH et son impact en Côte d’Ivoire. Trois sources de données ont été triangulées pour évaluer la campagne: l’écoute des médias sociaux; une enquête de suivi quantitative transversale auprès de 412 jeunes (âgés de 16 à 24 ans) et 597 adultes (âgés de 25 à 49 ans); et une étude qualitative utilisant la technique du changement le plus significatif, comprenant un total de 24 discussions de groupe avec des jeunes (âgés de 15 à 24 ans) et des adultes (âgés de 25 ans et plus) exposés à la campagne MMH. Les données des trois études ont été analysées de manière indépendante, puis rassemblées au cours d’un atelier de corroboration où l’équipe de l’étude a comparé les conclusions pour parvenir à une convergence des résultats de l’évaluation. Les résultats de l’écoute des médias sociaux ont révélé que les conversations en ligne spécifiques à un sujet lié à la campagne MMH avaient atteint un pic pendant la période de deux semaines après la publication de messages de la campagne spécifiques à un sujet (p<.05), suggérant un impact potentiel de la campagne. Les résultats de l’enquête ont montré qu’aussi bien les adultes que les jeunes étaient plus susceptibles d’avoir parlé à quelqu’un de la planification familiale au cours des cinq derniers mois s’ils avaient été exposés à la campagne (p < 0.01). Les résultats qualitatifs confirment l’effet de la campagne sur l’évolution des attitudes et l’adoption comportementale de la communication intergénérationnelle parmi les adultes et les jeunes. Cette évaluation donne des preuves du fort potentiel d’impact de la campagne MMH pour encourager la communication et la nécessité de concentrer les activités sur des stratégies destinées à renforcer les compétences de communication des adultes de soutien et de redéfinir ce que signifie agir en faveur de la santé sexuelle et reproductive et de la planification familiale des jeunes.
Merci Mon Héros (MMH) es una campaña multimedia diseñada por jóvenes, que busca mejorar los resultados de salud sexual y reproductiva y planificación familiar (SSR/PF) entre jóvenes que viven en nueve países francófonos. Se aplicó el enfoque de métodos mixtos para evaluar el progreso e impacto de la campaña MMH en Costa de Marfil. Para evaluar la campaña, se triangularon tres fuentes de datos: escucha de redes sociales; una encuesta de monitoreo cuantitativa y transversal con 412 jóvenes (de 16 a 24 años) y 597 adultos (de 25 a 49 años); y un estudio cualitativo, que utilizó el enfoque de Cambio Más Significativo y consistió en un total de 24 discusiones en grupos focales con jóvenes (de 15 a 24 años) y adultos (de 25 + años) expuestos a la campaña MMH. Los datos de los tres estudios fueron analizados independientemente y después reunidos en un taller de triangulación donde el equipo del estudio comparó los hallazgos para lograr convergencia en los resultados de la evaluación. Los resultados de escucha social mostraron un aumento significativo de conversaciones en línea sobre temas específicos relacionados con la campaña MMH durante el período de dos semanas después de posts de la campaña sobre temas específicos (p < .05), lo cual indica un posible impacto de la campaña. Los resultados de la encuesta mostraron que tanto adultos como jóvenes eran más propensos a haber hablado con alguien sobre PF en los últimos cinco meses si habían sido expuestos a la campaña (p < 0.01). Los hallazgos cualitativos corroboran el efecto de la campaña en cambiar las actitudes y la aceptación conductual de la comunicación intergeneracional entre adultos y jóvenes. Esta evaluación muestra evidencia del gran potencial de MMH de incidir en fomentar comunicación y la necesidad de enfocar los esfuerzos en estrategias para fortalecer competencias comunicativas adultas solidarias y redefinir lo que significa actuar en apoyo de SSR/PF para jóvenes.
Keywords: family planning; intergenerational communication; mass media; parents; sexual health; social media; youth.