追求內在滿足! 大陸年輕世代「精神消費」新趨勢

隨著大陸經濟成長放緩,就業市場萎縮,讓青年失業率持續攀升,也讓他們重新思考該如何分配有限收入。根據陸媒報導,現在中國大陸的年輕人,他們更願意花錢在健康飲食還有旅行上,重視精神層次的消費,減少衣服鞋包的支出,並且有超過8成的人今年是不打算買房。

圖/TVBS
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Z世代Ray:「我要一個中杯的百香青茶,然後跟一個包子。」

每天早餐只花五十元上下,正在就讀研究所的Ray,三餐費用精打細算,一天的餐費,盡量控制在250元以內。

Z世代Ray:「餐費花費下來,然後不買其他東西,其實也是到250元也是滿剛好,如果有吃早餐的話,儘量就是在50塊之外,餐費的話是因為,比較自己可控的,所以就想說,比較精打細算這樣子。」

秉持能省則省的原則,但對Ray來說,不代表會降低,對生活質量的追求,更看重的是內在本質,消費時注重的是精神上的滿足,例如學習旅行閱讀,能提升內在感受的消費活動。

Z世代Ray:「比方說聽音樂會,聽演唱會或者是買書,然後就是跟朋友出去的,短暫的旅遊這方面的花費,那也可以讓自己比較,能夠有舒緩,放鬆身心的一些行程,回饋在自己身上的話,可能是現在滿多人會想要,去進行的一個方式,如果能夠在現在,就是把它回饋在自己身上,然後讓自己變得更好的話,比較以這樣的方式去生活。」

人力銀行CSR發展部總監陳秀雲:「可能年輕人會覺得說,他們的薪水怎麼樣都追不上物價,那第二個是世界變動很快,有戰爭有新冠疫情,他們其實很難掌握未來,比較傾向於就是,讓自己可以充分,享受當下的快樂。」

傳達一種理性的消費觀,不再把錢花在商品符號上,精神消費崛起,在中國大陸這種消費新趨勢,逐漸受到年輕人青睞。

記者劉彥萱:「現在大陸年輕一代消費者,他們更願意花錢,在健康飲食與旅行上,重視精神層面的消費,減少購買衣服鞋子包包等物品,並且有超過8成的人,今年是不打算買房。」

陸媒體報導中國大陸年輕人,雖然在價格上會精打細算,但很多時候,寧願花更多錢也要吃得健康,選擇旅行、學習的比例,也大幅超過服飾和美容上,旅遊不想再出遠門,偏愛小眾旅遊景點,並認為與其買房,不如把錢投入在,閱讀參加展覽等精神消費上,不僅能拓展視野,也有助於自我成長。

中經院大陸經濟所長劉孟俊:「現在是房地產已經泡沫化,他們也不需要那麼急著去買房,現在既然講說是房子已經,不是他消費上面首選,尤其是他們已經覺得,不需要去結婚,也不需要為了下一代去努力的時候,可能更多的人願意投資在自己,所以說他願意去做一些旅遊,做一些文化上面,饗宴上面的享受,原因是因為物質的享受,看起來去追求上也不是那麼可靠了。」

工作機會的不穩定性,是年輕人改變,消費習慣的主因之一,隨著大陸經濟成長放緩,就業市場萎縮薪資水平下降,失業率更持續攀升,今年7月青年失業率達到17.1%,較6月提高3.9個百分點,創下今年以來的新高,這些經濟壓力,迫使年輕人重新思考,如何分配有限收入。

中經院大陸經濟所長劉孟俊:「2023年曾經有一段時間在六月的時候,年輕人失業率,16歲到24歲的年輕人失業率,高達到20%以上,因為這種就業,薪資收入不穩定的情況,也自然會改變他的一個,消費的模式。」

中央大學經濟系教授吳大任:「對他們來講變得很不穩定,他可能也不容易找到工作,現在即便有工作,也可能很快就會被裁員,所以在這種情況之下,他們的消費自然就會傾向於保守,不會花太多錢的消費,精神層面的消費。」

年輕人花錢變得更加清醒,對生活質量和精神需求的重視,遠過對物質財富的追求,消費理念更新,重新評估生活意義,將金錢花在更具個人價值的體驗上。

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