8月BMW在陸銷量大跌4成 業界憂重返「價格戰」

工商時報 楊晴安

大陸汽車市場競爭激烈，8月汽車大廠BMW在陸銷量大減42％至3.48萬輛，BMW近日更下調相關車型售價。業內人士認為，受近期銷量暴跌、市場壓力、前期漲價策略失敗以及市場競爭激烈等多重因素影響，BMW重返「價格戰」。

證券日報引述BMW最新財務報告顯示，2024年上半年，其汽車業務的總收入為630.09億歐元，與上一財年同期大致持平，而淨利潤卻降至56.56億歐元，年減14.6％。其中，在大陸市場，BMW的交付量滑落至37.64萬輛，年減4.3％。

汽車行業分析師透露，當前BMW正處於一個進退維谷的境地。若繼續深陷「價格戰」，無疑將侵蝕其品牌價值並影響利潤空間；但若不採取積極的價格策略，又難以有效捍衛市場份額，導致銷量持續承受下行壓力，這對BMW構成嚴峻的挑戰。

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