Post de Brainsonic

Le groupe Pernod Ricard vient d'annoncer le lancement de prêt-à-boire (RTD) en 25cl. Absolut Sprite... Ce lancement ne concerne pas la France mais semble illustrer un vrai virage stratégique sur la #marque, en ligne avec sa récente signature "Born to mix". Le marché des RTD promet une croissance annuelle de 11% dans les prochaines années. Aux US, il représente 10% de la consommation d'alcool. En France, il reste très limité, officiellement pour des raisons de santé publique avec une taxation très forte depuis 20 ans sur les RTD sucrés, officieusement en raison d'une levée de boucliers des lobbys locaux des bières au moment du succès planétaire de Smirnoff Ice en 2004... Après une collab avec Ocean Spray, Absolut lance donc ce RTD conjointement avec la marque Sprite. J'avoue avoir été surpris. Sur le marché de la vodka, Absolut s'est toujours distinguée par son caractère engagé et avant-gardiste. Sa création en 1979 s'est notamment appuyée sur un engagement fort et à l'époque rupturiste, au côté de la communauté gay, à un moment où les clubs gays de San Francisco et NYC étaient la cible de milices homophobes ultra-violentes. La marque s'est ensuite développée via des collabs avec des artistes extraordinaires : Warhol, Basquiat, Louise Bourgeois par exemple... La supériorité - que dis-je - l'excellence (!) de la marque a toujours été tirée par sa créativité dans ses activations médias, hors-médias et bien entendu ses séries limitées dont certaines sont devenues iconiques. Bref, un cas #marketing référent dans les écoles de commerce... Et c'est là où, selon moi, le bât blesse... Avec une signature si générique comme "Born to mix" et une collab avec une marque aussi grand public que Sprite, on peut se demander si Absolut ne descend pas d'un cran, et se positionne parmi les spiritueux standards que l'on peut mélanger. Alors certes, la marque s'ouvre peut-être le champ des possibles. Mais en terme d'image, j'ai plus l'impression de voir une montée en gamme de Sprite grâce à ce que fut Absolut, qu'une véritable opportunité pour cette dernière. Bref, vous avez compris. Je ne suis pas fan... Et au-delà de ce cas marketing, je vous néanmoins souhaite un bon weekend Dry February. Ou pas. #communication

🚀 Au cours du dernier mois, la référence phare en promotion dans la catégorie "Liquide" ! 🥂 Le Champomy original par ORANGINA SUNTORY FRANCE PRODUCTION a été vu 18 fois en promotion, avec un prix moyen virtuel de 2,35 € 💰 et une générosité moyenne de 24% 🎁. 🛒 À noter l'excellent niveau de diffusion en Drive avec une DN de 98% et un taux de réplication DN Carrelage en drive de 99%. Cela signifie que pratiquement tous les magasins physiques proposant cette référence l'ont également activée sur leur drive accolé. #Promotion #Retail #Champomy #OranginaSuntory"

La Convention Guy Demarle approche à grands pas !  1 événement physique et digital,  La présentation des nouveautés, des shows culinaires en direct, et surtout… dévoiler à nos Conseillers tout ce que nous vous avons prévu pour eux jusqu’à la fin de l’année ! #convention  #paris #guydemarle  #atelierculinaire  #venteadomicile  #vdi  #FVD  #marketing  #developpementproduits  #ecommerce  #food  #commerce  #formation 

La revue de presse du retail : Les marques de l'été : Orangina, la boisson à secouer - LSA: ... grandes villes. Dans ces années-là, la grande distribution n'existait pas, la publicité télévisée non plus. Restait les cafetiers. "Ils nous ont ... ==> Abonnez vous à la revue de presse du retail #retail #distribution #commerce

Cette année nous avons choisi de ne plus participer à la Journée des Spiritueux.   Mais pour quelles raisons ?   1 – chaque année nous étions invisibles car la part belle est laissée aux grands, aux grands producteurs, pas aux artisans,   2 – en deux ans cela ne nous a apporté aucun visiteur, aucun client, aucune marque d’intérêt pour notre travail de fourmis,   3 – ce 31 mars je préfère proposer des dégustations à la Cave des 9 & 13, rien de moins, rien de plus,   4 – parce que les amateurs de gastronomie, familiale ou professionnelle, sont en Vendée et Pays de la Loire et nulle part ailleurs.   5 – parce que le dimanche 31 mars, de 10.00 à 13.00 vous pouvez déguster nos pépites. C’est le seul dimanche de l’année où nous sommes ouverts.   Profitez-en. Vous êtes les bienvenus.   Testez nos pratiques pour vous en convaincre et réservez nos délicates productions, mariage raisonné entre l’Art, le Savoir-faire et le Respect, pour vos meilleures occasions.   Notre offre complète, rien que pour vous : ►Achats à la Cave             ►Retrait à La Cave ►Livraison en Vendée     ► Expédition en France métropolitaine Découvrez notre boutique en ligne 👉 https://domainedevalez.fr #artisan #authentique #avantage #confiance #creation #dynamisme #fiefsvendeens #force #gastronomie #savoirfaire #signature #transparence #vendee   Par notre ancrage vendéen et la qualité de nos produits nous sommes membres de #Vendeelessentielvientducoeur #labusdalcoolestdangereuxpourlasanté #aconsommeravecmoderation