besonders in der Öffentlichkeitsarbeit einprägsamer Ausdruck, der (als Schlagwort, Motto o. Ä.) eine hohe Breitenwirkung erzielt bzw. erzielen soll
Kollokationen:
mit Adjektivattribut: ein frecher, eingängiger, einprägsamer, flotter, genialer, griffiger, knackiger, markiger, prägnanter, schmissiger, werbewirksamer, zugkräftiger, zündender Slogan; ein doppeldeutiger, plakativer, provokanter, provokativer, abgegriffener, nichtssagender, plumper Slogan; ein antiamerikanischer, antisemitischer, feministischer, kämpferischer, nationalistischer, populistischer, rassistischer, regierungsfeindlicher Slogan; der aktuelle, neue, offizielle, zentrale Slogan
als Akkusativobjekt: sich einen Slogan ausdenken; Slogans erfinden, ersinnen, kreieren, texten, klauen; Slogans drucken, plakatieren, rufen, schreien, skandieren, verbreiten
in Präpositionalgruppe/-objekt: mit, unter einem Slogan antreten, starten, werben; etw., jmdn. mit, unter einem Slogan bewerben, präsentieren
mit Genitivattribut: ein Slogan der Friedensbewegung, der Protestbewegung, der Kampagne, der Partei, der Werbekampagne
mit Prädikativ: der Slogan ist erklärungsbedürftig, irreführend
als Aktivsubjekt: der Slogan heißt, lautet; der Slogan verfängt; der Slogan suggeriert, verheißt, verkündet, verspricht etw.
in vergleichender Wort-/Nominalgruppe: wie ein Slogan klingen
Beispiele:
Der Slogan sollte natürlich frech, dynamisch
und modern klingen und dabei gleichzeitig die gefühlvolle Weise der Musik
einfangen. [Hars, Wolfgang: Nichts ist unmöglich! Lexikon der Werbesprüche. München: Piper 2001 [1999], S. 301]
Auf einem Flyer beschrieb die Bundeswehr ihre
Slogans als »provokante Denkanstöße, um so die
Bundeswehr als attraktiven und besonders sinnstiftenden Arbeitgeber in die
Diskussion zu bringen«. [Der Tagesspiegel, 22.10.2022]
Langer Schreibe kurzer Sinn: »Wir leben Zürich.« Kurz, prägnant, kein Komma und kein Ausrufezeichen[,] lediglich ein Punkt ganz am Schluss weist unmissverständlich darauf hin, dass da nichts mehr kommt. Wie lange, fragt man sich, wie lange wohl mögen die kreativen Köpfe der Agentur […] über diesem Slogan gebrütet haben? [Luzerner Zeitung, 30.01.2007]
Die Schüler hatten sich [im Rahmen eines Nichtraucherprojekts] verpflichtet, mindestens ein halbes
Jahr lang nicht zu rauchen. Und zum Abschluss der Aktion hat die 7/3 mit
Kreide verschiedene Slogans auf den Schulhof
geschrieben, um rauchenden Schülern zu zeigen, dass sie das Rauchen und den
damit verbundenen Dreck nicht gut findet. [Thüringer Allgemeine, 13.05.2004]
Der Werbespot oder ‑text bezieht sich ausschließlich auf die
Präsentation des Produkts, in einer Diktion, die niemals buchstäblich wird,
sondern in kunstvollen Wortspielen und Slogans die
Besonderheit der Marke formuliert. [Süddeutsche Zeitung, 19.02.2000]
»Wer Hitler wählt, wählt Krieg«, habe damals [1931] auf Flugblättern gestanden, die er [ein Sozialdemokrat] verteilte. Im Sudetenland verfing der Slogan nicht, räumt er ein. [Frankfurter Rundschau, 16.03.1995]
