JO Paris 2024 : Marchand, Riner, Lebrun… l’Ina bat des records d’audiences depuis le début des Jeux
Habitué à déterrer des archives en lien avec l’actualité, l’Ina a enregistré un « record d’audience » sur les réseaux sociaux pour la première semaine des JO de Paris, porté notamment par ses pépites sur les débuts de Léon Marchand, des frères Lebrun ou de Teddy Riner.
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Du 29 juillet au 4 août, première semaine des épreuves des Jeux de Paris 2024, l’Institut national de l’audiovisuel (Ina) a recensé « 60 millions de vidéos vues » dont la moitié sur Instagram, TikTok et X, trois réseaux où il enregistre « la plus forte audience de son histoire », a annoncé l’établissement jeudi dans un communiqué, rapporte l’AFP.
Un record d’audience qui s’explique en grande partie par la rediffusion de « performances mythiques, de débats de société autour du sport » ou encore de « secrets des sites olympiques », qui remportent « un vif succès » sur les réseaux sociaux où l’Ina compte 12 millions d’abonnés, est-il ajouté.
Les athlètes français ont la cote
Mais « les vidéos qui suscitent le plus d’engouement concernent les débuts » des athlètes tricolores, indique l’Ina. Sur la première marche du podium figure ainsi un reportage de 2018 sur les pongistes Alexis et Félix Lebrun, qui rêvaient à 15 et 12 ans de participer aux Jeux de Paris, pour un total de 9,3 millions de vues sur Instagram, Facebook, X, Snapchat et Tiktok, selon les chiffres transmis par l’Ina à l’AFP.
La deuxième place revient à un reportage de France Télévisions consacré en 2019 au nageur Léon Marchand, présenté comme un « brillant élève en terminale scientifique » alternant entre les « petits carreaux de la piscine » et ceux des cahiers scolaires, cinq ans avant ses quatre médailles d’or à Paris (9,2 millions de vues).
Suivent un extrait de 2005 où l’on voit le futur quadruple champion olympique, âgé de 3 ans, dans les bras de son père, le nageur Xavier Marchand (3,9 millions), et un autre de 2007 sur le « plus impressionnant gabarit de l’équipe de France de judo », Teddy Riner, 17 ans (3,4 millions).
La rédaction de l’Ina, qui fait partie de l’audiovisuel public, « a beaucoup travaillé pour préparer Paris 2024 », a fait valoir son directeur éditorial Antoine Bayet, cité dans le communiqué. Selon lui, ces audiences exceptionnelles valident à nouveau « la stratégie de transformation » de l’institut qui ne se contente plus d’archiver images et sons de la télévision mais est devenu un média à part entière.
De manière générale, la ferveur populaire liée aux JO à domicile et les succès des Bleus gonflent les audiences de nombreux médias, en particulier celles des diffuseurs France Télévisions et Eurosport.
