Danone pousse Volvic au Japon
Le groupe Danone a signé un accord de joint-venture avec les japonais Kirin Beverage et Mitsubishi.
La société commune va prendre en charge l'importation, le marketing et la commercialisation de Volvic au Japon, ainsi que la production, le marketing et la commercialisation de la marque japonaise Alkali Ion, apportée par Kirin Beverage.
Elle sera détenue à 51% par Kirin, l'un des grands industriels de la boisson au Japon. Danone en détiendra 25%, et Mitsubishi 24%. La marque Volvic est distribuée depuis 1993 par Mitsubishi.
Ce nouveau partenariat permet à Danone d'accéder au réseau de distribution de Kirin (le 3ème au Japon), et notamment de doubler sa présence dans les distributeurs automatiques.
Danone est déjà présent au Japon dans les produits laitiers, sous la marque Danone, dans le cadre d'une joint-venture qui associe les sociétés Ajinomoto et Calpis.
Thierry LUCAS
