「你好,我叫Deya。」英文名字與自己一手創辦的台灣精品機能背包「deya」相同,也是品卓企業總經理的許能竣,在接受《遠見雜誌》專訪當日,以爽朗的自我介紹迎接記者一行人。
原來榮獲2024《遠見》ESG「低碳營運組」中小企業獎的「品卓企業」,旗下貌似法文的「Deya」品牌讀音就如同台語「袋子」的發音,眾人一聽,當場恍然大悟也倍感親切,更好奇他如何活用本土回收資源的材質,再製成擁有頂級面料的包袋,以及生活裡無所不在的各類產品,如便當盒、雨傘、帽子、衣服和行李箱等,以台灣頂尖的加工技術與堅強的環保實力打開國際市場。
圖/品卓企業總經理許能竣率領公司團隊,以專案《台灣第一款零碳背包|零廢棄循環生活 : deya海洋回收經典後背包》榮獲2024年《遠見》企業ESG「低碳營運組」中小企業獎。取自臉書「deya Taiwan」。
聊起Deya的誕生,許能竣表示,自己是從外銷媒體廣告行業起家,間接發現台灣有許多優質商品流通全球,因此他選擇在年僅26歲之際大膽創業,先後於中國上海、武漢設廠,進行禮品雜貨、包袋等國際代工貿易,而合作對象中不乏來自歐洲的品牌。
圖/取自臉書「deya Taiwan」。
就這樣許能竣一投入代工事業就20個年頭,但隨著生產成本逐年提高,客戶又年年喊降價,2011年時,他決定不再掙扎於5到15%的利潤之間,決心回台打造自己的品牌「deya」,希望人生事業能突破新價值。
但許能竣萬萬沒想到,原來品牌還會「水土不服」。選在台中設立deya第一間MIT工廠的他慢慢觀察發現,儘管廠內有不少來自海外的訂單,可材料、設計再卓越,銷量與通路都難敵歐美當地的品牌。因此面對本土門市銷售成績不盡理想,許能竣意識到,好的產品背後,必須突顯在地文化與信念的獨特之處,而台灣既是資源回收大國,又是後加工技術強國,何不讓廢棄物的終點成為新起點,告訴消費者「寶島讓垃圾成為寶物」的夢想故事。
於是2017年起,許能竣便以「鐵人精神」挑戰運用廢棄衣物等回收站內的rPET單一材料,再製成1/3回收、半回收,甚至是全回收,耐受強度達90%水準的deya包袋,透過回收材的永續生產鏈,直接替地球減少約65%的碳排。
同時也許能竣積極展開「deya讓背包回家計畫」,鼓勵消費者至全台約20個據點回收deya二手包,以換取200元電子購物卷等,讓deya能以責任生產的封閉循環系統,將單一材料的包包維修或再製,以短鏈市場機制送往偏鄉再利用,或重製成新包袋。而相同的回收包包概念,許能竣也同步以「永續書包」推廣,先後讓回收再製的書包,重新走入泰北高中、台大EMBA等校園,也落實青年的環保教育。
圖/取自臉書「deya Taiwan」。
不過許能竣坦言,製作環保包袋的成本,比一般包包貴3到4倍,且原料搜集、處理和再製都更加耗時,可是看著deya各款精品包包屢獲國內外大獎肯定,如台灣金選獎、台灣精品獎、法國發明展和德國綠色產品獎等,陸續又與熊貓Foodpanda、超商7-11、全聯和可口可樂等企業合作,攜手進行廢材的回收專案,或推出各種環保材質的聯名商品與周邊禮品,他很清楚,台灣品牌deya獨一無二的精神正逐步傳達給世界。
然而,品牌的天花板就是創辦人的天花板,對許能竣來說,品牌如其人,連名字都相同,夢想和理念的高度定然不僅於此。於是2019年他放下商業考量,毅然決然率領deya團隊製作更高成本的海洋廢棄物,以開創台灣環保新局,並集結國內7、8家處理面料、拉鍊等代工廠,打造台灣僅有,全球唯一使用單一材質的包袋綠色低碳生產鏈。
可想不到,廠商聽聞許能竣空前絕後的想法後,各個都直搖頭,直言難度太高、風險太大,甚至有工廠負責人反應「做3萬個包可能才成功5000份。」
而究其原因,除海廢目前仍以人工撿拾為主,須搜集6至8個月的時間才有一定數量,取材困難外;侵蝕性強的海洋也往往會使寶特瓶等材料變質,想回復到原來的強度,就需要額外做物理性的調整,因此又格外費工;還有值得一提的是,海廢當中又以深沉海底的「珊瑚礁殺手」漁網回收最艱辛也最昂貴,須靠潛水員親自下海打撈,價格當然不斐。
儘管如此,人生總是愈挫愈勇的許能竣,還是積極與陽明海運聯手,回收船用的尼龍大纜繩,以拓增海廢料來源,同時面對代工廠一張張「天價」報價單,他也面不改色,一口氣耗資千萬,下訂5000筆訂單,並成功將100%海洋垃圾製成「零碳中和海廢包」,且獲國際大獎無數,因為許能竣堅信,品牌想走在最前面,就得帶領產業成長,樹立MIT的永續標桿。
圖/取自臉書「deya Taiwan」。
更令人感佩的是,許能竣替deya開發的生產模組不為求專利,也不打算壟斷市場,他甚至期待,有志一同的台灣業者能因此也創建ESG工廠,並投入成本進行碳盤查,以掌握碳足跡,共同達成碳中和的目標。
另外許能竣也期待,當日後愈來愈海內外品牌與台灣產業鏈上的代工廠合作,複製生產鏈並完成技轉,deya未來回收再製的環保流程將更具經濟效益與規模,同時本土逐漸落寞的夕陽包袋產業,也能在人力成本高居不下的年代,再次搶下零碳商品的生產商機,以提升國際競爭力。
圖/台灣品牌deya以回收材再製的產品項目多元,如行李箱、便當盒等。取自臉書「deya Taiwan」。
話鋒至此,有著機械工業設計背景的許能竣,不忘初衷且語重心長的表示,「環保之於未來,雖是最好的基材,但做好ESG,終究只能為品牌加分,並非企業最主要的生意」。換言之,即使環保永續做到極致,也只能為品牌加值,想讓顧客買單,品牌仍要以消費者需求為導向,重回產品本身的優勢,如同deya包袋的機能美學與生活應用,正是許能竣的強項。
如deya行銷全球的商務機能背包,就在全球包袋品牌百家爭鳴下走出屬於自己的一條路,像是許能竣就從自己多年的出差經驗出發,將能夠單獨使用的記憶枕頭與背包巧妙結合,打造出「讓背包也能靠腰靠背」的趣味口號;或是讓大小包包以無違和的方式扣成一體,好讓旅人一下榻飯店能快速拆下小包、輕便出門,做到「一秒釋放乘載旅程」的實務功能。
圖/取自臉書「deya Taiwan」。
其實喜歡旅行的人都知道,出門在外包包最重要,畢竟衣帽遺失事小,裝有證件、錢包與手機的包袋絕不能少。因此許能竣相信,好包包也能是主流精品,如同名牌LV,不再只是搭配衣服的物件。而其社會價值,就在於品牌如何向消費者溝通,展現獨特的生活儀式感。
圖/取自臉書「deya Taiwan」。
就像過去,曾有上班族向他表示,deya電腦包對其而言好比幸運物,因為5年來所有千萬預算的成交案全有它陪伴;另外還有馬拉松選手分享,自己無論是遠征戈壁、長途沙漠還是上山下海,一路上都有deya腰包陪同,見證其人生成就;而書包更不用說,裝載著無數國家未來棟樑的無限夢想。
圖/取自臉書「deya Taiwan」。
有鑑於此,許能竣還別具巧思,在每個deya包包裡做了一個「夢想標籤」,希望所有消費者都跟他一樣,寫下自己的人生目標並行動實踐,讓日常如影隨形的包包乘載著生命夢想,如同許能竣不斷用袋子的力量探索MIT永續創新的可能,並以小製造大品牌的多元產品概念,讓理念回到初衷,從站穩台灣到扭轉新世界。
圖/台灣精品機能背包「deya」創辦人暨品卓企業總經理的許能竣經常挑戰自我,多年參與政大戈壁挑戰賽與鐵人三項等賽事。取自臉書「deya Taiwan」。