「江湖在走，小編要有！」為了解地方首長的空戰操作策略，《城市學》這次採訪了三個縣市長的小編團隊，第一個發現的趨勢就是，他們多數是1990年後出生、沒有任何政治背景的新面孔。
為什麼？
老狗變不出新把戲，來到不甚熟悉的網路世界，對許多老派政治人物來說猶如踏入異星戰場，不但每天行程必須公開透明、隨時分享影音點滴、還得上網跟年輕選民大玩互動，對於這麼新潮的玩意兒，縣市長多半委託給專精此道的社群小編。
帶領市長小編團隊的桃園市長室副主任施彥廷觀察，上一輩的政治人物習慣把自己塑造成清廉、勤政的正派，個人形象偏向嚴肅。「但現在大家喜歡看直白的、不要經過太多裝飾的，」網友不僅想看政治人物私底下的一面，甚至期待他們出糗、講錯話或被整。
這也是為什麼，教條式的演講和政令宣導，已經無法讓年輕世代買單。因此，從貼文、拍照到拍攝影音，從聊天、唱歌、玩遊戲到吃便當，政治人物必須不斷在社群網站上更新素材，才能吸引網友按讚、討論、或分享。
愈來愈多想跟民眾拉近距離的政治人物，急著找網紅同框，不過反過來說，他們也得適應網路的另類風格，否則不但沒加到分、還會被扣分。比方，如果受不了「館長」的犀利提問，應答時閃爍其詞，或直播時反應慢半拍、造成冷場，這種內容被愈多人看到，反而失分更多，「就算做得不好，也要讓網友感受到你的真誠度，」政治大學選舉研究中心副研究員兪振華補充。
打過多場選戰的雲林縣長張麗善就覺得，政治人物可以利用網路宣傳、展現親和力，「可是不能太假，過度的膨脹或扭曲都不行！」否則反而會被認為不夠真誠，或是為求效果的配合演出，「像我的形象是上班族，叫我穿布偶裝會很奇怪，」她認為。
「政治的嚴肅性正在消失！」鄭文燦直說，這是無法避免的副作用，網路的溝通優勢在於輕薄短小，卻無法讓人聽滔滔不絕的長篇大論，「我好久沒聽到有人講政策了，」他感嘆，在網紅政治發酵的當下，如何保持傳統政治標榜的理念論述和價值倡議？值得深思。
事實上，小編團隊就是最好的「青年參政」管道，政府大可善用年輕人的才華和社群敏銳度，讓更多年輕世代了解市政運作與公共議題的辯論過程。
高中時以「養水種電」論文在地理奧林匹亞競賽獲得金牌獎的王品晴，就是個例子。他大學時開始投入家鄉的社區營造，畢業後進入屏東縣政府，後來被招攬加入縣長小編團隊，透過這份工作，他可以了解地方首長的日常工作、參與公務部門的運作、觀察政策的形成與推廣過程，以及最重要的一點，這些作為如何讓民眾有感？
累積多年網路操盤經驗的雲林縣新聞處長周柏吟指出，過去兩黨都把網路當工具，高層很少認真看待，「這個方向錯了！」早期的社群經營指標，多環繞在粉絲量與追蹤數，「但只要說些有爭議、或引發眾怒的話，這些數字就飆高啦，」他強調，現階段的社群經營策略，已轉向至培養死忠粉絲和更深入的互動，想辦法把路過看熱鬧的鄉民；變成自己的「鐵粉」。假使政治人物對網路經營欠缺長期策略，只會一味炒短線、跟流行或硬湊不相符的形象，不一定能得到想要的結果。
2019年，長年在殿堂上俯視民間的台灣政治人物，正大舉落入網路世界，此刻他們如同夢遊仙境的愛麗絲般，感到無比的迷惑與焦慮。當大家一頭熱地招攬小編團隊、設法籠絡網友時，也該好好想想，這些在網路上對你按讚的粉絲們，是否願意為你出門投上一票？
