Si alguna vez te has preguntado si esos anuncios espectaculares en grandes formatos como building, vallas, etc. y pantallas led realmente están haciendo su trabajo, estás en el lugar correcto. Hoy te queremos compartir cómo puedes medir el impacto de tu campaña OOH y asegurarte de que cada centavo invertido esté dando resultados.
1. Visibilidad: ¿Quién Te Está Viendo?
Lo primero es saber cuántas personas están viendo tu anuncio. Utiliza herramientas de medición de tráfico y audiencia para obtener datos precisos sobre la cantidad de personas que pasan por tus ubicaciones de anuncios.
¡No te fíes solo de tu intuición! En Global utilizamos herramientas que nos permiten informarte sobre datos de visibilidad (cobertura/contactos) en cualquiera de tus campañas.
2. Alcance y Frecuencia: Repetición, Repetición, Repetición
El alcance es el número de personas diferentes/únicas que ven tu anuncio, y la frecuencia es la repetición. Los impactos o visualizaciones son cuántas veces lo ven. Una buena campaña OOH debería alcanzar a muchas personas varias veces para que el mensaje se quede grabado en sus mentes. Esto es lo que nos destaca y nos diferencia en Vía Pública, la Frecuencia.
3. Interactividad y Engagement: Más Que Solo Mirar
Los anuncios OOH pueden ser interactivos gracias a la tecnología. Desde códigos QR hasta animaciones en 3D, estas herramientas permiten generar una interacción dinámica con el público u ofreciendo cupón de descuento para utilizar en otro canal. La medición del impacto de estas campañas se realiza en función al objetivo y que call to action se busca lograr.
Las campañas que invitan a los usuarios a participar tienden a generar una mayor interacción y un call to action efectivo, ofreciendo una manera tangible de medir el engagement y el éxito de la campaña.
4. Retorno de la Inversión (ROI): ¿Valió la Pena?
Es crucial saber si tu campaña OOH está logrando sus objetivos, ya sea de branding o performance. En Global, entendemos que cada campaña puede tener diferentes metas.
Para campañas de branding, el éxito puede medirse a través de un aumento en el reconocimiento de marca, cambios en la percepción de la marca y mayor alcance entre la audiencia objetivo.
Para performance, se pueden medir métricas más tangibles como el aumento en ventas, conversiones, tráfico web, llamadas recibidas, y visitas al local impulsadas por la campaña. La combinación de datos de visibilidad y engagement con estas métricas adicionales te ayudará a evaluar de manera efectiva el retorno de inversión (ROI) y la eficacia de la campaña.
5. Percepción de Marca: ¿Qué Dice la Gente?
Para medir la percepción de marca, se puede realizar encuestas antes y después de tu campaña OOH. Esto te proporcionará valiosos insights sobre cómo tu audiencia percibe tu marca tras ver tus anuncios. En Global Vía Pública, entregamos reportes detallados al finalizar cada campaña, incluyendo informes de alcance y contactos logrados; data de proveedores como IPSOS.
