Puma (entreprise)

Puma SE
Création	1948
Fondateurs	Rudolf Dassler
Forme juridique	Société européenne
Slogan	« Forever Faster » (Toujours plus rapide)
Siège social	Herzogenaurach, Bavière  Allemagne
Direction	Björn Gulden (PDG) Jean-François Palus (Président du Conseil de surveillance)
Actionnaires	Kering (86 %)
Activité	Équipementier sportif
Produits	Chaussures, vêtements de sport, équipement sportif, Puma Evopower, Puma Evospeed, Puma IGnite, Puma Trinomic, Puma Suede, Puma Fenty
Société mère	Kering
Filiales	Cobra Golf BV 09 Borussia Dortmund
Effectif	10 982 (2013)
TVA européenne	DE132490658
Seite web	Site officiel
Capitalisation	3.227.548.000 €
Chiffre d'affaires	3,38milliards d'euros (2015) +14% vs 2014
Résultat net	37.1millions d'euros (2015) - 42.1% vs 2014

Puma SE est une entreprise allemande spécialisée dans la fabrication d'articles de sport fondée en 1948 par Rudolf Dassler et basée à Herzogenaurach en Bavière, filiale depuis 2007 du groupe français Kering.

Connue comme « la marque au félin bondissant » et présente dans plus de 120 pays, Puma est le troisième équipementier sportif dans le monde derrière Nike et Adidas.

Le siège social de Puma France est installé depuis 1987 à Illkirch-Graffenstaden, près de Strasbourg.

Historique de la société

Origine

Le siège social de Puma à Herzogenaurach, en Bavière (Allemagne).

En 1924, la famille Dassler se lance dans la fabrication de chaussures de sport. La société « Gebrüder Dassler Schuhfabrik » est créée par les deux frères Adolf (dit « Adi ») et Rudolf Dassler à Herzogenaurach, mais, en 1948, à la suite de divergences familiales, de partage de biens et aux contextes douloureux de la Seconde Guerre mondiale, les deux frères se brouillent. Leur séparation professionnelle s'officialise en avril 1948.^{[réf. nécessaire]}

En septembre 1948, Rudolf crée sa propre entreprise qu'il compte appeler, dans un premier temps, « Ruda » (contraction de Rudolf Dassler). Jugé inélégant, il internationalise le nom de celle-ci : Puma Schuhfabrik Rudolf ou PUMA.^{[réf. nécessaire]}

Son frère Adolf rebaptise l'entreprise initiale en Adidas, contraction de son nom. Commence alors le développement impressionnant de deux multinationales du sport concurrentes dans une petite ville de la province de Franconie.^{[réf. nécessaire]}

Développement

Puma reste en retrait par rapport à son prestigieux voisin mais réussit cependant à se développer grâce à une image forte, entretenue par des innovations importantes, telles que les crampons vissés, ou le soutien de sportifs de premier plan, tels que Pelé, Maradona, Johan Cruyff, Boris Becker, Usain Bolt ou encore Antoine Griezmann.^{[réf. nécessaire]}

En 1986, la compagnie devient une société anonyme, cotée aux bourses de Munich et de Francfort.^{[réf. nécessaire]}

XXI^e siècle

La chaussure Puma Suede.

Une paire de chaussures Puma.

Depuis 2003, Puma est le sponsor officiel de l'équipe nationale italienne de football et de l'athlète jamaïcain Usain Bolt, sextuple champion olympique et huit fois champion du monde sur les distances des 100 et 200 mètres.

En 2005, la marque devient le sponsor officiel du pilote de Formule 1 allemand Michael Schumacher et de l'écurie Ferrari. Elle propose même un modèle de basket inspiré de celles portées par Schumacher.^{[réf. nécessaire]}

En 2007, le groupe PPR (qui deviendra Kering) prend une participation dans l'entreprise à hauteur de 27,1%. Elle sera augmentée la même année et portée à plus de 75% quatre ans plus tard. En 2016, Kering détient plus de 85% du capital de Puma.^{[réf. nécessaire]}

En 2010, la société rachète la marque américaine Cobra Golf. En juillet 2011, elle se transforme en société européenne (« Puma SE »).^{[réf. nécessaire]}

En 2011, la marque relève un défi lancé par le groupe de défense de l’environnement Greenpeace consistant à « faire une cure de détox ». L'entreprise s'est engagée à lutter contre l’utilisation et les rejets de produits toxiques dans sa chaîne de production. La décision de Puma est intervenue deux semaines après que Greenpeace ait lancé son rapport « Linge sale » (Dirty Laundry) identifiant des liens commerciaux entre des marques majeures de vêtement, dont Nike, Puma et Adidas et des fournisseurs responsables du rejet de produits chimiques dangereux dans les fleuves chinois.

En 2012, la marque devient l'équipementier officiel du Borussia Dortmund pour 8 ans, et en août 2014 son actionnaire à hauteur de 5% du capital.^{[réf. nécessaire]}

En 2013, la société emploie près de 11 000 personnes et distribue ses produits dans plus de 80 pays. Pour l'année fiscale 2013, elle affiche un chiffre d'affaires de 2,98 milliards d'euros^{[réf. nécessaire]}.

Au 1^er juillet 2014, Puma devient le sponsor officiel d'Arsenal pour 5 ans avec un montant 38 millions d'euros par an, ce qui est le plus gros contrat de sponsoring décroché par la marque, lui permettent ainsi de rivaliser avec ses concurrent Adidas et Nike. En août de la même année, la marque lance la plus grande campagne publicitaire de son histoire dans plus de 80 pays, nommée « Forever Faster ».^{[réf. nécessaire]}

L'entreprise sponsorise de nombreux joueurs de football ainsi que d'autres sportifs dans plusieurs disciplines^{[réf. nécessaire]}. Elle collabore également avec de nombreux créateurs comme Alexander McQueen, Ronnie Fieg, Hussein Chalayan et Mihara Yasuhiro, mais aussi avec la chanteuse barbadienne Rihanna ou encore l'humoriste français Rémi Gaillard, et depuis 2016 avec la mannequin Kylie Jenner^{[réf. nécessaire]}.

Après plusieurs années de positionnement stratégique axé sur les produits « Sport et LifeStyle », l'entreprise recentre aujourd'hui ses objectifs sur les produits « Sport, Performance » et le football.

En juin 2016, Puma subit un revers médiatique lorsque, durant la rencontre France-Suisse de l'Euro 2016 de football, six maillots des joueurs de l'équipe suisse se déchirent en pleine action. Réagissant rapidement, la marque admet être responsable de l'impair, et parle d'un « défaut de fabrication », indiquant qu'il y a eu « un lot de matériel dont la trame a été endommagée pendant le processus de production, aboutissant à une fragilisation du vêtement final. Cela peut arriver, si la combinaison de chaleur, de pression, et de temps n'est pas bien contrôlée lors de la production ». La marque indique en outre avoir fait l'inventaire de tous les maillots fournis aux équipes de cet Euro qu'elle sponsorise, et assure que « un incident aussi malencontreux ne se reproduira pas ».

En 2017, le rappeur français MHD est l'ambassadeur de la marque.^{[réf. nécessaire]}

En 2018, Kering revend la marque pour se concentrer sur le luxe.

Données financières

En millions d'euros	2013	2014	2015
Chiffre d'affaires	2 980	2 972	3 387
Bénéfice net	5	64.1	37.1

Équipementier officiel

Usain Bolt après sa victoire aux championnats du monde d'athlétisme 2015, en tenue Puma.

Athlétisme

Puma équipe les équipes nationales d'athlétisme suivantes :

• Antigua-et-Barbuda^{[réf. nécessaire]}
• Bahamas^{[réf. nécessaire]}
• Botswana^{[réf. nécessaire]}
• Cuba^{[réf. nécessaire]}
• Îles Caïmans^{[réf. nécessaire]}
• République dominicaine^{[réf. nécessaire]}
• Suisse^{[réf. nécessaire]}
• République tchèque^{[réf. nécessaire]}
• Ghana^{[réf. nécessaire]}
• Grenade^{[réf. nécessaire]}
• Jamaïque^{[réf. nécessaire]}
• Norvège^{[réf. nécessaire]}
• Suède^{[réf. nécessaire]}
• Ouganda^{[réf. nécessaire]}
• Barbade^{[réf. nécessaire]}

Football

Maillot de football de l'équipe d'Arsenal, fabriqué par la marque.

Sélections nationales

Puma équipe les sélections nationales de football suivantes :

• Italie^{[réf. nécessaire]}
• Autriche^{[réf. nécessaire]}
• Cameroun^{[réf. nécessaire]}
• Côte d'Ivoire^{[réf. nécessaire]}
• Suisse^{[réf. nécessaire]}
• Gabun^{[réf. nécessaire]}
• Ghana^{[réf. nécessaire]}
• Kosovo^{[réf. nécessaire]}
• Sénégal^{[réf. nécessaire]}
• Slovaquie^{[réf. nécessaire]}
• Uruguay^{[réf. nécessaire]}
• République Tchèque^{[réf. nécessaire]}

Outre Arsenal et Borussia Dortmund, Puma équipe également d'autres clubs comme Bordeaux, Marseille (à partir de la saison 2018-2019) ou encore Rennes.

Sports mécaniques

Formule 1

• Autriche : Red Bull Racing (depuis 2016)^{[réf. nécessaire]}
• Italie : Scuderia Ferrari^{[réf. nécessaire]}
• Allemagne : Mercedes AMG Petronas Formula One Team^{[réf. nécessaire]}

GP2 séries

• Frankreich : DAMS^{[réf. nécessaire]}
• Frankreich : Lotus GP^{[réf. nécessaire]}
• Portugal : Ocean Racing Technology^{[réf. nécessaire]}
• Italie : Venezuela GP Lazarus^{[réf. nécessaire]}

Moto GP

• Italie : Ducati Corse^{[réf. nécessaire]}
• Japon : Repsol Honda Team^{[réf. nécessaire]}

Voir aussi

Bibliographie

• Barbara Smit (trad. de l'anglais), Sport Business, Adidas, Puma, la guerre des logos, New York, Presse de la cité (traduction française: Thierry Arson), 2008 (ISBN 978-2-258-07513-9)

Articles connexes

• Sergio Rossi, styliste ayant collaboré avec Puma.
• Adidas, « concurrent historique » de la marque, fondé par Adolf Dassler, le frère de Rudolf Dassler.

Liens externes

• (en) Site officiel