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キャッチコピー

出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』

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キャッチコピーとは、主に商品や映画、作品等の広告など、何らかの告知で使われる文章・文句のこと。コピーと略される。キャッチフレーズ。

概論

1文、1行程度のものから、数行に渡る物まで数多くのキャッチコピーがある。商品広告では、キャッチコピーを商品の印象が決まる一因として重要視している。

キャッチコピーを専門に書く人の事を、コピーライターという。

歴史

江戸時代には既に「引札」と呼ばれるチラシがあったが、そこに独創的な戯文を書いて耳目を集めることを始めたのは平賀源内であると言われる。後に多くの戯作者や狂歌師によって同様の宣伝文句が書かれるようになった。

江戸時代から3世代後の高度経済成長が果たされ消費社会が成熟すると、やがて広告は値段や性能などの製品の具体的長所を語ることだけでなく、もっと漠然としたイメージや時代の空気を表現することで消費者の共感を得ることを目指すようになった。開高健をはじめとし、糸井重里や川崎徹、仲畑貴志といった新しい世代が活躍し、コピーライターは人気の職業になった。

知的所有権

キャッチコピーは短いため、著作権の対象とはされていないが、商品と組合わせて商標登録されているものもある。

コーポレートメッセージ

個々の商品ではなく企業のイメージや経営方針を表したものを、特に「コーポレートメッセージ」と呼ぶ。日経MJ（日経流通新聞）が2004年に行った調査では、ロッテが堂々の一位に。

代表的なコーポレートメッセージ

食品

  • あしたのもと - 味の素
  • ちゃんと、ちゃんと。　-　味の素（現行の前）
  • 初恋の味 - カルピス
  • お口の恋人 - ロッテ
  • 味ひとすじ - 永谷園
  • おいしい顔。雪印- 雪印乳業
  • おいしさにやさしさを - ニチレイ
  • 食卓に海をとどけて1世紀　-　マルハ（大洋漁業時代）
  • 自然を、おいしく、楽しく。KAGOME - カゴメ
  • おいしく食べてお元気に　-　日清オイリオ（日清製油時代）
  • 私たちふれ愛します　-　日清オイリオ（日清製油時代）
  • おいしさと健康 - 江崎グリコ
  • おいしさとやすらぎを　-　ハウス食品
  • 楽しい家庭料理の世界をひろげる　-　ハウス食品
  • おいしく たのしく すこやかに - 森永製菓
  • クオリティ&チャレンジ　-　アサヒビール
  • ライブ・アサヒ・フォー・ライブ・ピープル　-　アサヒビール（現行の前）
  • アサヒビールはあなたのビールです　-　アサヒビール
  • うれしいを、つぎつぎと　-　キリンビール
  • 新鮮な明日へ　-　キリンビール（現行の前）
  • 品質本位のキリンビール　-　キリンビール
  • 健康って、おいしい。 - 明治乳業
  • MEET YOUR DELIGHT - 日本たばこ産業
  • あ、ディライト　-　日本たばこ産業（現行の前）
  • うまい、やすい、はやい - 吉野家ディー・アンド・シー
  • i'm lovin' it - 日本マクドナルドホールディングス
  • いいものだけを（通常時）　-　サッポロビール
  • スポーツマンシップに乾杯!!（箱根駅伝中継時のみ）　-　サッポロビール
  • 健康と信頼をお届けする　-　日清製粉
  • 健康で豊かな生活づくりに貢献する　-　日清製粉（現行の前）
  • 健康で豊かな生活に奉仕する　-　日清製粉
  • おいしさは世界の言葉。 - 日清食品
  • おいしさOPEN!! - 明治製菓
  • Special Magic - 日本コカコーラ/コカコーラ・ナショナルセールス
  • 水と生きる - サントリー
  • 人と自然と響きあう　-　サントリー（現行の前）
  • 上から読んでも山本山、下から読んでも山本山。 - 山本山
  • おいしさ夢創り - 日本ハム
  • 幸せ食割り　-　日本ハム（現行の前）
  • おいしいものをおいしくたべよう　-　日本ハム
  • アルトバイエルンの - 伊藤ハム（電話着信の際の応答の第一声）
  • 品質本位の伊藤ハム　-　伊藤ハム
  • やがて、いのちに変わるもの。（ミツカン）

小売業

重工業

  • Drive Your Dreams　人・社会・地球の新しい未来へ - トヨタ自動車
  • 人へ、社会へ、地球へ。　-　トヨタ自動車（現行の前）
  • Fun to drive - トヨタ自動車
  • 新技術―時代はトヨタ　-　トヨタ自動車
  • SHIFT_the future - 日産自動車
  • クルマのよろこびを　-　日産自動車（現行の前）
  • 技術の日産　-　日産自動車
  • Heart-Beat Motors - 三菱自動車工業（現行の前）
  • 答えは、クルマで出します　-　三菱自動車工業
  • The Power of Dreams - 本田技研工業
  • もっと乗りたくなる。ZOOM-ZOOM（ズーム・ズーム） - マツダ
  • Think.Feel.Drive. - 富士重工業
  • ワンダフル スモール - ダイハツ工業
  • 小さなクルマ 大きな未来 - スズキ
  • もっと個性的に、もっと貴方らしく。Personal best - スズキ（現行の前）
  • 「運ぶ」を支え、環境と未来をひらく - いすゞ自動車
  • 退屈へのレジスタンス - ルノー・ジャポン
  • PASSION for EXCELLENCE - ブリヂストン
  • 美しい日本をつくろう　-　クボタ
  • 技術で応える確かな未来　-　クボタ（現行の前）
  • ゆたかな人間環境づくり　-　クボタ
  • 国つくりから米つくりまで　-　クボタ
  • Inspire the Next - 日立製作所
  • Here The Future - 日立製作所
  • システムとエレクトロニクスの日立グループ　-　日立製作所（現行の前）
  • システムの日立グループ　-　日立製作所
  • 人と、地球の、明日のために。 - 東芝
  • エネルギーとエレクトロニクス（E&E）の東芝　-　東芝（現行の前）
  • Changes for the Better - 三菱電機
  • 技術が作る高度なふれあい SOCIO-TECH　-　三菱電機（現行の前）
  • 未来を開発する　-　三菱電機
  • ideas for life - 松下電器産業
  • あなたとともに豊かな未来へ　-　松下電器産業（現行の前）
  • 心を満たす先端技術ヒューマン・エレクトロニクス　-　松下電器産業
  • 技術でひらく世界の繁栄　-　松下電器産業
  • 社会とともに歩む技術のナショナル　-　松下電器産業
  • くらし・快適・ハーモニー　-　タイガー魔法瓶
  • 信頼の生活用品 - タイガー魔法瓶（現行の前）
  • くらしに愛をおとどけする　-　タイガー魔法瓶
  • サーモテクノでくらしをつくる　-　象印マホービン
  • 目の付けどころが、シャープでしょ。 - シャープ
  • 人と・地球が大好きです - 三洋電機
  • Empowerd by Innovation - 日本電気
  • C＆C（Computer & Communication）のNEC　-　日本電気（現行の前）
  • THE POSSIBILITIES ARE INFINITE - 富士通
  • 信頼と創造の富士通　-　富士通（現行の前）
  • The Perfect Experience - 日本ビクター
  • sound. vision. soul - パイオニア
  • make it possible with Canon - キヤノン
  • THE NEW VALUE FRONTIER - 京セラ
  • Your Vision, Our Future - オリンパス
  • e－ビジネス・オンデマンド - 日本アイ・ビー・エム
  • Intel Inside （日本では インテル はいってる）- インテル
  • The essentials of imaging - コニカミノルタ
  • I&I - Imaging & Information - 富士写真フイルム
  • At your side. - ブラザー工業
  • At the heart of the image - ニコン
  • It's a SONY - ソニー

化学・医薬品

  • “あったらいいな”をカタチにする 　-　小林製薬
  • 自然と健康を科学する - ツムラ
  • ライフ・スタイル・カンパニー　-　カネボウ
  • 芸術化産業を目指す　-　カネボウ（現行の前）
  • 美しきヒューマンライフを目指す　-　カネボウ
  • 清潔で美しく　すこやかな　毎日を目指す - 花王
  • おはようからおやすみまでくらしに夢をひろげる - ライオン
  • あしたに、あなたに　-　ライオン（現行の前）
  • いつも暮らしの中に　-　ライオン
  • おはようからおやすみまでくらしを見つめる　-　ライオン
  • あなたにあふれる輝きを - ユニリーバ・ジャパン
  • ヒューマン・ヘルスケア - エーザイ
  • 人にやさしい医療へ、挑み続けるテルモです。 - テルモ
  • CARE & CUREで人と向き合う - 三共
  • いのち、ふくらまそう　-　第一製薬
  • あしたに、あなたに　-　中外製薬
  • 信頼される医薬品づくりをめざす　-　中外製薬
  • 暮らし・感じる・変えていく - プロクター・アンド・ギャンブル
  • 暮らし見つめる世界の品質　- プロクター・アンド・ギャンブル（現行の前）
  • お客様に近い会社でありたい。 - 再春館製薬所
  • Human Chemistry,Human Solutions - 帝人
  • BEAUTIFUL PARTNERSHIP あなたと、いっしょに、きれいになりたい。 - オッペン化粧品
  • 未来を見つめる　-　オッペン化粧品（現行の前）
  • 美しさ　限りなく　-　オッペン化粧品
  • 豊かな心で未来をひらく - 日本ペイント
  • ファッションのロマン吉忠 - 吉忠/吉忠グループ
  • ファッションから新素材まで明日を見つめる　-　東レ
  • イヒ！　-　旭化成
  • ココロも満タンに-　コスモ石油
  • ほっと安心、もっと活力、きっと満足。出光の約束-　出光興産

運輸・情報・エンタテイメント

電気・ガス・水道

  • ともに輝く明日のために。　Light up your future. - 北海道電力
  • Switch! - 東京電力
  • 明日をひらくエネルギー - 東京電力（現行の前）
  • こたえていく。かなえていく。 - 北陸電力
  • Along the New Way - 中部電力
  • 暮らしの都市ガス - 日本ガス協会
  • エネルギー・フロンティア - 東京ガス
  • もっと素晴らしい都市へ - 東京ガス（現行の前）
  • ガスはすごいだけじゃないらしい - 東邦ガス
  • ガスはすごいことになっている - 東邦ガス
  • Design Your Energy 夢ある明日を - 大阪ガス
  • Day&Day きっといい明日 - 大阪ガス（現行の前）
  • 人をつなぐ。街をむすぶ。 - 九州電力

金融・保険

自治体

建設・不動産・その他

関連項目

スタブアイコン

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