Yahoo奇摩新聞 三星豪言搶攻中國市場！「note 7 事變」讓前霸主市占跌到1％，AI能讓它王者歸來？
儘管三星是全球銷量最高的手機品牌，這些年在中國卻持續碰壁，市占率慘得不到1%，然而他們並沒有放棄，聲稱將針對中國用戶開發GalaxyAI新功能，目標在最大的手機市場奪回占有率。
根據外媒《CNBC》報導，三星行動業務負責人盧泰文表示，他們正在專門為中國市場用戶開發Galaxy AI功能，「我相信致力創造能滿足中國消費者的行動AI，將有助於我們在中國市場復甦。」
盧泰文沒有透露Galaxy AI具體要在中國推出什麼功能，不過聲稱會與當地的科技公司、網路公司合作。值得一提的是，今年三星初推出結合Google AI功能Gemini及Imagen 2的Galaxy S24時，也宣佈與百度合作，藉由其生成式AI文心一言來為中國消費者服務。
在中國市場節節敗退，如今市占不到1%
三星並不是從來沒打進中國市場，10年前曾經是主要的智慧型手機業者。依照市場研究公司Counterpoint的資料，2013年時三星在中國的市占率接近20%，位居所有品牌之首。
不過後續幾年小米、華為等中國本土品牌快速竄起，2015年第二季被Vivo超車奪走第四名後徹底淪為研究報告中的「其他」品牌，加上2016年爆發的Note 7電池爆炸事件後一落千丈，2018年至今一直維持在1%左右的市場占有率。
雖然沒有中國市場加持，三星依舊穩坐全球手機銷量冠軍多年，但他們自然不甘心讓出龐大的市場。2023全球手機出貨量約為11.4億部，而中國就貢獻約2.7億部的出貨量，接近整體的4分之1。
近來，三星頻頻展現想要重回中國市場的意圖，除了年初與百度的合作外，去年盧泰文也曾向外界透露，他們努力為中國市場客製化軟體、向中國消費者提供適合當地的產品，「我認為成果正在逐漸顯現。」
今年4月，三星更間隔多年再次發布針對中國市場的Galaxy C系列手機，C指的就是中國（China）。該系列最早於2016年推出，有著接近中階Galaxy A系列手機的性能．價格則更為實惠，也是當時為挽回中國市場所推出，但回頭看顯然成果並不理想。
三星想擴大中國市占，但外界並不看好
但三星重返中國的野心能實現嗎？外界普遍不怎麼看好。
根據《朝鮮日報》報導，一位業內人士指出，中國企業能快速運用最新技術滿足消費者，加上當地相對低廉的勞動力，在成本上具有優勢，外國公司沒有太大的機會。
該文章也引述《日經亞洲》的說法指出，中國消費者特別偏好國產產品，即使一時選擇外國廠商的產品，也相信在地業者很快就能取代，三星恐怕難有實質成果。
縱使這次計畫利用AI服務捲土重來，研究公司IDC 歐洲、中東及非洲設備研究副總裁法蘭西斯科．傑洛摩尼（Francisco Jeronimo）認為，三星在當地的知名度太低、加上中國業者在AI領域的腳步也很快，不會有太大的成果。
事實上，小米、Vivo、Oppo、華為等當地主要手機業者都在今年發布了AI手機。「我們都知道中國在AI領域處於領先，三星能為市場端出什麼獨特的東西，足以讓中國消費者放棄華為、小米、榮耀的智慧型手機，轉而購買他們的產品？」傑洛摩尼認為。
盧泰文也坦承，中國市場競爭非常激烈，不過他們正一步步取得進展，「我們正在一齊努力打造消費者想要、能夠慢足其需求的功能與產品。」
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