Живчик (напій)
Живчик Яблуко | |
| Тип | соковмісний безалкогольний напій |
|---|---|
| Виробник | «Оболонь» |
| Країна походження |  Україна |
| Початок виробництва | 1999 |
| Різновиди |
|
| Вебсайт | zhivchik.ua |
«Живчик» — марка безалкогольних соковмісних напоїв, що належить українській компанії «Оболонь». Вийшла на ринок у 1999 (за іншими даними у 2000) році.[1][2]
Напої марки «Живчик» містять від 3 % до 10 % соку. Вміст вуглеводів — 10 % («Живчик Яблуко»).[3]
Наприкінці 1990-х в асортименті марки «Оболонь» бракувало четвертого найпопулярнішого (після коли, лимону і апельсину) смаку — яблука. Задля оригінальності до яблучного смаку було вирішено додати яблучний сік, екстракт ехінацеї та вітамін C, а також сконцентрувати маркетинг на корисних для здоров'я властивостях напою. Новому газованому напою дали оригінальну назву — «Живчик».[4]
Спочатку напій випускався під загальним брендом «Оболонь». На етикетці яблуко було зображене із рожевими квітками ехінацеї пурпурової.[5] Проте керівництво компанії вирішило розвивати напій як окремий бренд, щоб відділити його від пивного іміджу компанії. Для цього було створено персонажа — веселого яблучка Живчика, — а рекламу було сфокусовано на дитячій аудиторії.[4][6]
Після виходу напою на ринок у 1999 році, він миттєво став «хітом продажів» та отримав відзнаку «Бренд року 2000».[7]
2001 року розпочався випуск напою «Живчик Унік», який замість цукру містив фруктозу.[1]
Вже на початку 2002 року на марку «Живчик» припадало 60 % обсягу продажів усіх безалкогольних напоїв підприємства «Оболонь», у той час як компанія займала 12 % ринку солодкої води в Україні (друге місце після компанії «Кока-Кола»).[4]
2010 року вийшла негазована версія напою «Живчик з соком яблука», 2011 року — вийшов напій «Живчик Вишня», 2014 року — напій «Живчик Апельсин».
2015 року напій «Живчик» отримав нову тароупаковку — ПЕТ-пляшку об'ємом 0,33 л, а також спеціальний різновид кришки flip-top.[8]
Станом на 2019 рік, у лінійці «Живчик» випускалися наступні напої:[9]
- «Живчик Яблуко» (містить яблучний сік і екстракт ехінацеї)
- «Живчик Апельсин» (містить апельсиновий сік і екстракт обліпихи)
- «Живчик Лимон» (містить лимонний сік)
- «Живчик Груша» (містить грушевий сік і екстракт шипшини)
- «Живчик Вишня» (містить вишневий сік і екстракт шипшини)
Усі напої містили вітаміни C та E.[9]
«Живчик Яблуко» виходить у пластикових пляшках об'ємом 0,33, 0,5, 1, 1,5 і 2 л.[9]
- ↑ а б Історія, стор. 2 — Корпорація «Оболонь». Архів оригіналу за 15 вересня 2019. Процитовано 16 вересня 2019.
- ↑ Інновації — Звіт сталого розвитку корпорації «Оболонь». Архів оригіналу за 8 вересня 2019. Процитовано 16 вересня 2019.
- ↑ Живчик // Dobavkam.net.
- ↑ а б в ЗАО «Оболонь» [Архівовано 30 жовтня 2020 у Wayback Machine.] // Пивное дело, 1/2002.
- ↑ Класифікація безалкогольних напоїв ЗАТ «Оболонь», 2000 (архів)
- ↑ Василь Доронін. Тренд здорових напоїв на ринку безалкогольної продукції України [Архівовано 27 березня 2019 у Wayback Machine.] // Маркетинг в Україні, № 4, 2009.
- ↑ Історія Компанії «Оболонь» (архів, 2011) // Досьє. Новинар.
- ↑ Історія, стор. 3 — Корпорація «Оболонь». Архів оригіналу за 15 вересня 2019. Процитовано 16 вересня 2019.
- ↑ а б в Офіційний сайт «Живчик». Архів оригіналу за 11 червня 2022. Процитовано 17 червня 2022.
- zhivchik.ua — офіційний сайт «Живчик».