徐雨婷/文

财经网产经讯 近日，百草味因擅用奥运元素宣传营销被行政指导，而其一年前所受的行政处罚也涉及到宣传营销。

11月22日，百草味关联公司杭州郝姆斯食品有限公司新增行政处罚，具体处罚事由为，当事人未经奥林匹克标志权利人授权许可擅自使用奥运元素作为背景，利用与奥运相关的互动话题绑定企业宣传及产品营销。

据行政处罚信息，根据《奥林匹克标志保护条例》有关规定，国家知识产权局2021年7月8日的公告（第438号）依法确认国际奥林匹克委员会自公告之日起享有对“奥林匹克五环图案标志”等标志的专有权，有效期10年。经调查核实，当事人杭州郝姆斯食品有限公司未经奥林匹克标志权利人授权许可。

此外，信息显示，鉴于当事人杭州郝姆斯食品有限公司上述侵犯奥运标志专用权的行为情节轻微并及时改正，建议对当事人不予行政处罚，实施行政指导。

财经网产经由天眼查获悉，2020年11月26日，杭州郝姆斯食品有限公司曾受到过一次涉及宣传营销的行政处罚——因广告中含有虚假内容，其被杭州市市场监督管理局钱塘新区分局处以2万元罚款。

上海市协力律师事务所羌旭律师对财经网产经表示，奥林匹克标志及相关元素看似为全世界公用标志，其实则不然。奥林匹克、五环图案、奥运格言等作为一系列标识即蕴含了巨大的商业价值，也关乎公众利益，这些标志有权利主体和使用规则，非人人可随意使用，尤其是商用。百草味未经国际奥委会许可擅自为商业目的使用奥运标志，则构成侵权行为。