臉書Meta生態系中以文字為主的社群平台Threads經過一年成長，月活躍用戶達到1.75億人。雖然仍未能跟X力敵，但大受台灣，日本與印度年輕人歡迎。如何靠「串文」受台灣年輕人歡迎？想轉戰此平台的品牌廠商，或自媒體達人該如何看待？9日Thread產品部門副總裁史密斯（Emily Dalton Smith）說明白。
以極簡型態在X風雨飄搖之際搶入市場的Threads，在7月5日年滿周歲。
於2023年推出後，在Instagram用戶無痛移轉的助力下，Threads註冊用戶迅速突破一億人。隨後雖出現可預期的下滑，但幾個月後再度開始成長。如今月活躍用戶已來到1.75億人。
亞太地區是成長態勢中不可忽視的一塊。印度、日本與台灣，名列全球最活躍的用戶地區之一。
雖未公布地區性的使用者數據，Threads產品部門副總裁史密斯（Emily Dalton Smith）9日在亞太區記者會上舉出幾個地區性的使用趨勢。
台灣年輕人偏愛在Threads上「串文」原因
例如，輪播貼文在日本特別受歡迎，日本用戶在貼文中使用圖片與標籤（tags）的比例也高於全球平均。台灣用戶更常引用其他串文。
什麼叫做「串文」？其實就是有用戶發出一則貼文後，其他有感的用戶，便會引用該用戶的原來貼文，再發表自己的想法。如此就會形成一長串的貼文。
由於即便是後面跟著發表意見的用戶，被曝光程度常常不遜於最初發文者，也因此讓台灣年輕人愛用，形成風潮。如今許多有意轉戰此平台的品牌業者，也勇於跟著串文來與年輕社群對話。
另外，一些普遍性的使用習慣也逐漸浮現。諸如Threads用戶易於分享隨興、個人性的資訊，貼文內容的策畫程度較其他平台來得低。
主題性的社群交流也愈發蓬勃。4月，Threads團隊與東京時裝週合作，舉辦了一次實體的時尚社群見面會，分享善用Threads的技巧與實例。在台灣，名人與音樂創作者也愈來愈活躍，與粉絲親近交流。
「對話式」社群，名人與粉絲創意互動
Threads 透過 Wakefield 的調查發現：67% 的 Z 世代最愛在 Threads上關注娛樂相關的消息，高度關注音樂（60%)、美食（59%）、與時尚（42%）。Threads強調「對話式」為主的應用程式，因此也有許多公眾人物、歌手使用Threads拉近與粉絲的距離。
臺灣饒舌歌手婁峻碩就常親自在 Threads上分享日常生活或是臨時想到的饒舌歌詞。曾有粉絲在 Threads 撰文說，她夢到婁峻碩的歌名叫做「你給我等著」，不過，經婁峻碩證實，這首歌在真實世界中並不存在，為回應粉絲的期待，他使用Reels即興錄製這首被粉絲夢到的饒舌歌曲。影片發出去後，這位粉絲又驚又喜。
史密斯也分享，Threads 強調即時性的資訊更新，體育賽事的即時進展正符合這樣的需求。目前 Threads 正推出NBA、美國職棒的即時賽況訊息，用戶可以看到即時比分、隊伍的下一場比賽時間等資訊。
政治主題助力，Threads打入台灣主流市場
Threads能夠在台灣崛起，與一月的總統大選有著不小關聯。根據《網路溫度計》統計，自2023年7月Meta推出 Threads 後，雖然網路聲量一度達到高峰，卻也很快的下降。
直到1月13日台灣總統及立法委員大選後幾日，才開始達到第二波高峰。當時，許多人使用 Threads 來討論政治話題，政治人物也藉此拉近與選民的距離，副總統當選人蕭美琴、臺北市立委當選人王世堅在選後也加入了 Threads 的行列。
儘管Threads已經在2月公布，將會降低政治類貼文的觸擊率，不過 Threads 做為公共議題的討論平台，顯然已經在台灣社群發酵，今年5月的「青鳥行動」Threads成為動員群眾的關鍵推手之一。
根據調查，參與青鳥行動的成員中，共有高達56.62%的參與者，使用 Threads 獲得青鳥行動的資訊，透過Facebook做為資訊管道的有47.35%、Instagram則為35%，並且愈年輕者使用 Threads 來參與這次運動的比例愈高。
市場情報公司《 Sensor Tower》的統計，近一個月內以來，不管是在 Apple store 還是Google play 皆為社交類別中， Threads 皆為下載次數排行第一的應用程式，超越了其他社交軟體，像是小紅書、Instagram、TikTok，連性質類似的X排名也無法超越 Threads 。
Threads能在台灣打進主流平台之列，可能與先前Twitter在台普及率低迷有關。在Facebook等平台的公共討論功能逐漸流失後，目前沒有廣告的Threads成為新寵。
對美國大選無興趣，擔心爭議
政治討論及動員成為助力，顯示政治議題仍是人們使用文字為主的社群平台的一項原因。但Threads似乎並不準備在即將來臨的美國大選中冒險利用此機會，進一步拓展使用者基礎及互動率。
稍早，在接受《Platformer》專訪時，也主掌Threads的Instagram負責人莫塞里（Adam Mosseri）解釋，Threads接受政治內容，也不會阻擋關注政治的用戶接收政治內容，但平台選擇不向未主動關注政治的使用者推薦政治內容。
確實，政治是熱門議題，也可能有助於提升互動率。但為了捍衛Threads上的「友善氛圍」，莫塞里認為推送可能具有強烈立場的政治內容，會是弊大於利的作法。
使用者依然可以看見自己選擇關注的帳號張貼的政治內容，也可以在設定中選擇接受政治內容推薦。但持續演進的內容政策，可能暗示Threads不會是年輕、進步派的政治社群安穩的家。
謹慎營造友善環境，這兩點是瞄準方向
經過一年持續優化，Threads的下一步會是什麼？
在9日的亞太區記者會上，史密斯重申，Threads的建造圍繞著三大核心價值：即時性的資訊流通、確保友善的氛圍、支持創作者發展與打造社群。
第一點反映了Threads演算法的兩大基本指標：即時性與相關性。
也就是確保Threads用戶能夠時時看見最即時的、與自己有關聯的資訊。團隊為此打造出搜尋、主題性標籤等功能。目前Threads上已有超過5千萬個被標註的主題。
史密斯強調，時效性與新鮮度是重要原則。她解釋，「我們希望確保人們登入Threads時，能感到自己置身於正在發生的事件之中，感到自己是時時刻刻進行的全球性對話的一部份，而且可以隨時加入、了解自己感興趣的領域的最新動態。」
確實，不少上班族脆友近期發現，在Threads只要點入「上班」，或「面試」相關主題，接著就會看到一長串類似主題討論。像是抱怨公司或面試官的相關內容，其讓人切身有感的真實與即時性，更遠勝臉書！但也有人呼籲，小心脆愈來愈被老人或主管滲透，職場取暖「樹洞」總有一天變成傳聲筒。
第二點上，史密斯認為，Threads堅定維護友善氛圍的努力，是讓這個平台與眾不同的原因之一。
為此，團隊陸續開發出篩選隱藏字詞、控制使用者與自己互動選項等功能。希望將Threads打造為一個文明的、互相尊重的空間，讓使用者每天在此感到愉悅。
在支持創作者與社群方面，Threads在6月推出API，讓創作者得以開發第三方應用程式，整合及大規模管理在Threads上的活動。史密斯強調，團隊在研發新功能時，相當重視創作者的需求。這些多元的創作者，也是讓平台更加有趣的重要成分。
走向開放未來，Meta生態系中首個聯邦宇宙成員
外界關心的廣告業務，啟動的時間仍不明確。史密斯解釋，在產品發展的歷程中，Threads走過了想法萌生、打造原型的時期，目前正在持續優化、擴大規模。現階段的重點是打下使用者體驗的基礎，以確保長期穩定的發展，尚未邁入牟利階段。
加入聯邦宇宙（fediverse），是Threads的另一項長期發展戰略。將內容分享到聯邦宇宙的功能，已在6月拓展至全球100餘國，也包括台灣。但聯邦宇宙本身能否打入主流市場，仍有待觀察。
另外，以Instagram用戶為基礎的Threads，主要使用者年齡層分布也與Instagram類似；多為20至30歲的年輕族群。這群慣用TikTok、Snapchat的影音世代，對文字主導的平台能產生多大的黏著度？這群年輕使用者的習慣是否將引導Threads強化影音功能？
但至少在目前，Threads用戶仍可享用無廣告、具有演算法驚喜的平台體驗。莫塞里透露，在Threads上的回應與發文同樣重要。因此勤奮回應，會是提升存在感、被更多人發現的有效技巧。
