Un spectateur sur trois a découvert un nouveau film grâce à TikTok

(ETX Daily Up) - Le cinéma peut compter sur un allié de taille avec TikTok. Il n'est pas rare de découvrir la bande-annonce ou des extraits d'un nouveau film sur le réseau social. Loin d'être un handicap, cette tendance pourrait bien être favorable aux studios de cinéma puisque, selon une étude, un utilisateur de TikTok sur trois a révélé être parti au cinéma grâce au réseau social chinois.

TikTok donnerait des idées aux cinéphiles et les pousserait même à se rendre dans les salles obscures. C'est ce que démontre un rapport de la plateforme, mené aux Etats-Unis. 47% des utilisateurs interrogés ont découvert un nouveau film au cinéma grâce à TikTok et 34% ont connu l'existence d'un film disponible en streaming grâce au réseau social chinois.

Une tendance qui se confirme jusque dans l'achat des places de cinéma. 36% des sondés ont révélé avoir acheté leur billet après avoir découvert une nouvelle production sur la plateforme. Le réseau social avait d'ailleurs déjà tiré profit de cette 'trend' en lançant Spotlight, un outil permettant d'acquérir des places de cinéma sans quitter l'application.

S'ils sont habitués aux contenus sur un petit écran, les internautes prêtent néanmoins autant d'attention à la qualité des contenus. Et c'est justement cette expérience particulière du cinéma qui motive 71% des interrogés à se rendre dans les salles obscures, affirme l'étude.

Les utilisateurs de TikTok ont toujours été davantage sensibles aux productions cinématographiques. Plus de 44% d'entre eux sont plus susceptibles de se rendre dans les salles de cinéma au moins une fois par mois, contrairement aux non-utilisateurs.

Certains genres plaisent plus que d'autres aux utilisateurs de TikTok. D'ailleurs, 67% des cinéphiles de TikTok déclarent que le genre est le facteur le plus important dans leur décision d'aller au cinéma. Parmi les plus populaires sur la plateforme, on retrouve la romance, l'animation ou l'horreur.

62% des utilisateurs de TikTok ont affirmé avoir été influencés par une bande-annonce partagée sur la plateforme. Tout comme les extraits partagés sur l'application qui continuent de séduire 58% des internautes. En témoigne le succès du film "Le Comte de Monte-Cristo" avec Pierre Niney sur TikTok.

Les acteurs eux-mêmes ont un autre rôle à jouer étant donné que 62% des cinéphiles sur TikTok indiquent que le casting du film peut les persuader d'aller voir le long-métrage en question dans les salles obscures.

L'engouement ne s'arrête pas à la promotion du film. 80% des utilisateurs de TikTok ont échangé sur leur expérience sur le réseau social après avoir été au cinéma tandis que "ceux qui ont découvert du contenu de divertissement sur TikTok sont 1,3 fois plus susceptibles de regarder des vidéos de réaction de créateurs", souligne l'étude.

Les fameux "buzz" en ligne contribuent au succès des sorties au cinéma. Plus de quatre utilisateurs sur dix déclarent avoir eu envie d'aller découvrir un film suite à une tendance en ligne. "La recherche montre que les publicités qui présentent les tendances TikTok dans les premières secondes ont 1,5 fois plus de chances d'attirer l'attention et de retenir les spectateurs - et 39 % des cinéphiles TikTok disent que les trends ou les défis ont influencé leur décision d'aller au cinéma", explique l'étude. TikTok reste donc bien un allié pour le cinéma.