Nous étions au pop-up store Fenty avec Rihanna
Jeudi soir se tenait la soirée d’inauguration du pop-up store de Rihanna lancé avec LVMH, dans le Marais (Paris IVe) .
Un escarpin sort d'un van noir. Rihanna, l'immense star de la pop musique, débarque au 10 rue de Turenne ( Paris IVe), sans crier gare. Les quelques fans qui ont eu l'info et l'attendent depuis des heures sont au bord des larmes. C'est l'effet Riri « in real ». Pour eux et surtout pour les photographes, la chanteuse aux 280 millions de disques vendus, pose devant la devanture bleue de sa nouvelle marque de vêtements et accessoires Fenty.
Rihanna inaugure son pop-up store Fenty à Paris
Toute sa stratégie marketing vise à créer une rupture avec les codes conventionnelles du luxe. Pour le coup d'envoi de cette nouvelle marque lancée avec le groupe LVMH, la sirène de la Barbade a choisi un pop-up store dans le Marais, haut quartier du shopping parisien. Ouverture des portes ce vendredi et le 29 mai pour le e.shop. Les produits seront mis en vente pour un temps court en nombre limité, uniquement en ligne et dans des magasins éphémères.
A l'intérieur du magasin, les pièces de sa collection sont présentées sur de simples portants. Des vestes aux épaules démesurées, des chemises unisexe en denim, des escarpins vert pomme…
Pour découvrir les premières créations de Rihanna, des blogueurs ont fait le déplacement, mais aussi des basketteurs de NBA comme Rudy Gobert, le sportif français le mieux payé et son compatriote Ian Mahinmi de l'équipe Wizards Washington.
Les deux géants aiment le look, aiment la mode et sont en admiration devant Rihanna. « Chapeau ! C'est technique et c'est le genre de vêtements qu'on pourrait la voir porter dans ses clips » commente Ian en touchant le coton d' un veste corsetée. « J'ai trois filles et je trouve ça hyper important d'avoir des femmes comme elle, des artistes de couleur qui réussissent et ne se cantonnent pas à un seul univers » précise le joueur de NBA.
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Un nouveau modèle de business
Fenty c'est le nom de famille de Rihanna, le nom commun à tous ses labels. Rihanna a déjà connu un succès énorme avec la création de sa marque de cosmétiques Fenty Beauty, qui a rapporté 500 millions de dollars en 2018, selon les résultats communiqués par LVMH. Véritable femme d'affaires, elle s'est aussi lancée l'an dernier sur le secteur de la lingerie avec Savage X Fenty. Pour son premier défilé à l'automne dernier, elle avait recruté des mannequins de toutes les tailles et couleurs, à l'image de sa marque.
Aujourd'hui, la star aux yeux verts réussit un coup de maître qui fait l'effet d'une bombe dans l'univers feutré du luxe. La nouvelle PDG est une femme, chanteuse et barbadienne, un profil hautement totalement atypique dans le cercle fermé des maisons de couture.
Sa meilleure pub c'est elle !
Avec ses 70 000 millions d'abonnés sur les réseaux sociaux, Rihanna incarne sa propre marque et peut faire sa propre pub, là où d'ordinaire les fleurons de la couture dépensent des millions pour signer des contrats avec des actrices ou mannequins qui seront leurs égéries.
Les prix de la collection Fenty varient entre environ 200 dollars (179 euros) pour un tee-shirt jusqu'à 1 500 dollars pour un manteau. Il faut compter environ 1 000 dollars pour les robes et les vestes. Work, work, work et luxe, luxe, luxe, on vous aura prévenu !
