L’Ile-Saint-Denis : face à la concurrence d’Internet, Marques Avenue se paie un lifting
L’un des plus vieux outlet d’Ile-France apporte la touche finale à ses travaux de rénovation. Ils devraient être terminés début 2018.
Marques Avenue à l'Ile-Saint-Denis met une dernière touche à ses travaux d'embellissement. L'un des plus vieux magasins « outlet » d'Ile-de-France a entamé sa rénovation en septembre 2016. Début 2018, cette grande galerie de boutiques à prix dégriffés aura achevé sa mue. L'agencement a été confié à Saguez & Partners, un bureau de design implanté à Saint-Ouen. Patrick Dujeux, directeur général de Marques Avenue, résume ainsi l'esprit de ces grands travaux : « Plus de plaisir pour plus d'achat ».
Coté plaisir, les 15 000 m2 ont été repeints avec des couleurs pimpantes. L'extérieur prendra aussi un coup de jeune. « Les façades seront redécorées avec une forte inspiration de la High Line New-Yorkaise », indique-t-il. Une modernisation plus que nécessaire. Marques Avenue a vu le jour en 1995 dans les anciens entrepôts du Printemps et des Galeries Lafayette. Depuis, l'enseigne avait été agrandie mais n'avait jamais subi de relooking.
La concurrence d'Internet
« Aujourd'hui, nous subissons la concurrence d'Internet, nous nous devions d'apporter de nouveaux services à notre clientèle, poursuit Patrick Dujeux. Nous avons voulu rajeunir le centre et coller plus à l'air du temps pour apporter plus de confort et faire en sorte que les clients y restent plus longtemps. » On pourra recharger son portable, déposer son casque de moto à la consigne. Une garderie gratuite accueille les petits à partir de 4 ans pendant le shopping des mamans.
Tami, venue de Saint-Denis avec sa fille de 3 ans passer une heure de détente, apprécie : « C'est surtout l'espace jeu qui a beaucoup changé avec cette maisonnette en bois ». Car dans les boutiques, rien n'a vraiment bougé. « Elles auraient besoin d'un bon coup de peinture et d'un éclairage plus tamisé », souffle une vendeuse.
De nouvelles enseignes
Cette cure de jouvence passe aussi par l'arrivée de nouvelles marques, IKKS (mode féminine), les montres Louis Pion, ou les thés Kusmi, en revanche la boutique un peu datée Renato Bene tire sa révérence.
Côté achat, les signaux sont au vert. « Ces douze derniers mois, notre chiffre d'affaires a progressé de 7 %, indique le directeur général. Nous pouvons déjà ressentir les effets positifs des nouveaux aménagements sur la fréquentation. » 1,5 million de visiteurs viennent faire leurs emplettes tous les ans à Marques Avenue. Patrick Dujeux a de bonnes raisons de rester optimiste. Marques Avenue jouit d'une position privilégiée, en lisière de Paris. Son concurrent le plus proche, Usine Center, est implanté à Gonesse (Val-d'Oise) et le projet de Romainville porté par un groupe autrichien est encore dans les cartons. Le magasin de l'Ile Saint-Denis sera à deux pas du futur village olympique et des installations sportives ainsi que de la gare du Grand Paris Express Saint-Denis Pleyel.
