編按：《城市學》深耕地方治理議題，因此特別策劃【大咖說】單元，邀請首長藉此平台發聲，帶領讀者從第一線觀點，理解各地政府執行政策的緣由，以及對城市發展的願景。2019年台中購物節誕生，至今已舉辦3屆，每年登記金額都破億，今年更突破280億！台中市長盧秀燕認為，台中購物節能成功，除了加碼抽獎、導入線上線下科技，更重要的是滿足「經濟振興」與「民眾期待」。

以下為台中市長盧秀燕投書全文： 

2019年，台中購物節活動正式誕生，引爆全台消費熱潮，當次活動創下超過25億元消費成績，隔年更一舉突破90億元紀錄，其背後從資訊平台建置、雲端運用、消費與支付模式整合，乃至於系列活動接軌，都是成功的關鍵因素；3年後，我們再度挑戰極限，於既有的基礎之上，以更接地氣的活動設計，刺激龐大的消費潛力，有信心再創一波疫後經濟復甦奇蹟！

圖／台中市長盧秀燕和代言人謝金燕抽出2名百萬得主，台中市政府提供。

為什麼要舉辦購物節?

老實說，當初規劃舉辦「台中購物節」的時候很多人並不看好，但我認為全民參與可以讓經濟更活絡、更強韌，而購物節就是最接地氣的拼經濟活動。

大家對於我所推動的經濟藍圖中，最熟悉的應該就是「前店、後廠、自由港」的「台中富市3」策略，透過「前店」發展台中會展產業，儲備招商能量；並深化在地優良產業的「後廠」根基，讓產業發展朝智慧化升級；最後，再透過輕稅簡政、鬆綁體制與法令，讓整個大台中形成「自由港」門戶，除了厚植製造業的競爭力外，我們也透過服務產業助攻經濟蓬勃發展。

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圖／今年購物節的登記消費金額已突破253億，台中市政府提供。

台中之所以宜居，除了得天獨厚的地理環境外，豐富且多元的文化、景點及購物環境，更是吸引外來民眾「一住成主顧」的原因。

林立的百貨公司、各有特色的商圈、各色陳列的精品名店，以及美術園道的椰林餐廳，再加上米其林國際美食評鑑的加持，充份滿足民眾求新、多變及具特色的品味偏好，可以說是名符其實的消費型都市。我相信，藉由大量消費刺激產量需求，一定能帶動生產量能並提升產值，而這也是我想透過庶民經濟驅動整體經濟成長的主要原因。

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不是選擇題「經濟振興」與「民眾期待」都要滿足

新冠肺炎從去年初侵台後，期間歷經2次疫情高峰，台中購物節恰恰挑起疫後消費市場復甦大樑。特別是今年在中央釋出發放振興券的消息之後，各縣市政府紛紛祭出加碼方案，也成為外界比較、競爭的焦點。但什麼樣的配套才能為城市創造最大的效益？哪種措施才能真正達到振興經濟的目的?

要兼顧讓民眾樂意花費並滿足產業振興需求的兩全政策，自然不是件簡單的事。我一直跟市府團隊強調：「我們不搶快，也不求炫，我只要求一件事，那就是讓每1塊錢發揮最大的效益。」在多次的跨局處會議中，每個機關各有立場及考量，提出的配套方案更是五花八門。

「當務之急是要在短期內激發消費力擴散效果，讓受到疫情衝擊的產業能夠迅速重啟經濟，回歸常軌」這是最關鍵的想法，我也儘可能在經濟發展與民眾的期待之間找到平衡點，做了最後的決定，不同於其他縣市「以券換券」的模式，而是藉由豐富且吸睛的抽獎活動讓消費落地台中，同時刺激買氣與景氣。

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圖／盧秀燕認為台中購物節得滿足「經濟振興」與「民眾期待」，台中市政府提供。

加碼再加碼 就是要寵台中市民

我知道有些人不喜歡抽獎的原因就是覺得中獎不易。因此這次的活動我們擴大規模與誘因，獎項增多提升中獎機率，吸引更多民眾參與，為在地產業商機挹注能量。從消費端開始，驅動各級產業發揮加乘綜效，讓台中在疫後高度不確定性的環境中脫穎而出。而其所萌發的經濟果實，終將以更多元形式回饋到市民身上，進而帶動城市整體競爭力向上提升。

今年我們加碼超過3億元的現金獎項、6萬個以上的現金紅包，在活動期間，每天放送1000組5千元紅包、每週抽出10組十萬元幸運得主，每個月還有百萬元的驚喜，而延續歷屆的壓軸大獎「千萬好宅」更是不可或缺的主角，不僅要搶攻振興券商機，更要讓民眾有感。

圖／台中購物節加碼抽現金獎，還有「地區限定抽」，台中市政府提供。

台中是我的家，對家人當然要更好一點，這次活動特別加碼「市民專屬抽」，每個禮拜額外增加10名現金十萬元，每個月再祭出百萬大獎，這只有設籍在台中市的民眾才能享有的福利；不僅如此，我們發現去年活動期間，有部份行政區發票登錄金額較低，為了提升當地的買氣，今年規劃「地區限定抽」專門回饋給在大安、石岡、外埔、新社、和平、東勢、大肚、神岡、霧峰、龍井等地區消費的民眾，藉以平衡城鄉經濟發展。

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科技導入 啟動智慧且安全的消費模式

新冠疫情改變了許多既有的消費行為，民眾從原本的相約出遊逛街，到現在的「零接觸」「宅消費」當道。從上屆活動開始，我們就結合現代科技，整合實體店面、線上購物、電視購物及行動支付等方案，提供多元消費管道；今年更媒合國內標竿電商「東森購物線上平台」設置台中特色專區，以七大主題接力登場，並延續去年主打的台中十大伴手禮、農特產品等，透過線上通路來增加在地特色商品曝光度。

線上、實體都到位了，但我認為只有這樣還不夠，特別是外縣市民眾來到了台中，除了買還能做什麼？當然還要玩。因此，我們也結合特色活動來匯聚人氣，像是湯愛谷關活動…等，讓購物節不僅是購物節，而是打響「Made in 台中」品牌的國際盛典。

圖／取自台中購物節FB。

走出自己的特色 更有價值

台中購物節已經邁入第三年了，我們不追求零負評，反而期待更多的聲音讓活動持續向上提升。更重要的是，我想透過活動的力量來振興產業經濟、彌平城鄉差距，甚至拓展城市外交，並且藉由活動所帶出的情感、溫度、故事與回憶來創造台中市民的認同與榮耀。我們不要複刻米蘭、香港的購物節模式，只用在地特色妝點，我希望有一天市民都能驕傲的說:這是台中的購物節，獨一無二！

本文為「台中市長盧秀燕」投書內容，僅反映作者意見，不代表本社立場，未經同意，請勿轉載。

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