Clean & Clear
![]() | |
Тип | бренд |
---|---|
Галузь | Косметика |
Засновано | 1956 |
Штаб-квартира | ![]() |
Власник(и) | Johnson & Johnson |
www.cleanandclear.com | |
![]() |
Clean & Clear (вимовляється «Клін энд Кліа», у пер. з англ. — «Чисто й без слідів») — американський бренд косметики та дерматологічних продуктів, який належить Johnson & Johnson. Косметика розроблена для боротьби з прищами, чорними точками й підвищеною жирністю шкіри підлітків. Вона містить різноманітні натуральні інгредієнти й спеціальні комплекси (бензоїлпероксид 10 % або саліцилову кислоту 2 %) як діючи речовини для розв'язання проблем зі шкірою під час пубертатного періоду.
Бренд представлений у 90 країнах світу.
У 2011 році консультанти компанії Brand Finance включили бренд Clean & Clear у список «Топ 50 глобальних брендів у сфері краси», в якому «Clean & Clear» був оцінений у 1,9 мільярда доларів і зайняв 21 місце. У рейтингу 2014 року бренд перебував на 38 місці й був оцінений у 710 мільйонів доларів.
Бренд Clean and Clear був названий на честь продуктів, які не містили запахів або барвників, а також не залишали слідів на шкірі після змиву водою. Продуктова лінійка Clean & Clear в Revlon містила не тільки засоби для догляду за шкірою обличчя, але також шампуні й кондиціонери. Бренд спочатку був створений як лінія для догляду за чутливою шкірою обличчя.
1956
Бренд був заснований 1956 року, коли з'явився новий очищувач Clean & Clear, що «глибоко очищує шкіру»[1]. Він рекламувався як рідина, яка «очищає всі п'ять шарів вашої шкіри»[2]. Щоб підкреслити ефект, на флаконі очищувача була подвійна обіцянка — «глибоке глибоке очищення» («Deep Deep Cleaning»).
1957
У 1957 році бренд обіцяв клієнтам, що вони будуть виглядати красивше усього через 5 днів" і обіцяв «КА-ТІ-ОН-НУ» привабливість[3].
1959
У 1959 році очищувач Clean and Clear рекламувався як перший «лосьйон-змивка для обличчя» («facial cream-wash»). Реклама пояснювала, що на відміну від мила він не сушить шкіру[4].
1964
У 1964 році очищувач випускався вже у двох версіях (різних формулах): для звичайної та для сухої шкіри[5].
1986
До 1986 року продуктова лінійка Clean and Clear складалася з очищуючого лосьйону, гелю для чищення обличчя, зволожуючого лосьйону для обличчя і мила (в бруску)[6].
1989
У 1989 бренд випустив шампунь і кондиціонер Oil Free. У телевізійній рекламі нових товарів знялася новозеландська модель Рейчел Гантер.
1991
1991 року компанія Revlon продала бренд Clean & Clear компанії Johnson & Johnson[7].
1992
У 1992 році Johnson & Johnson змінила спрямованість продуктової лінії «Clean & Clear» і розділила її на дві колекції: базову (що володіє вираженим медичним ефектом) і колекцію для чутливої шкіри[8].
1993
З 1993 року Clean & Clear використовує слоган «Clean & Clear and Under Control». Компанія Johnson & Johnson провела ребрендинг Clean & Clear, сфокусувавши його на проблемній шкірі підлітків. У тому ж році компанія перенесла свій рекламний обліковий запис з рекламного агентства FCB/Leber Katz Partners в агентство DDB Needham Worldwide[9].
2000
У 2000 році бренд провів онлайн-кампанію «Clean & Clear Talking Postcard Superstitial», спрямовану на відвідувачів онлайн-спільнот. Дівчата могли посилати одна одній електронні листівки, які пропонували безкоштовний аналіз шкіри та зразок продукції Clean & Clear[10]. Ця компанія виграла премію Massachusetts Interactive Media Council Awards в категорії «онлайн реклама»[11].
2004
У 2004 році бренд запустив очищуючий засіб Morning Burst Facial Cleanser, який є не засобом проти прищів, а звичайним очищуючим тоніком з вітаміном C. У телевізійній рекламі нового засобу знялася зірка-підліток Нора Зегетнер[12][13]. Пізніше продуктова лінійка була розширена і стала включати інші засоби.
2008
У квітні 2008 року бренд розробив лінійку косметики SOFT, яка складалася з нічного крему, засобів для догляду за шкірою обличчя в душі, очищаючого лосьйону і зволожуючого засобу[14]. Пізніше ця серія продуктів була закрита. У вересні 2008 року бренд випустив засіб Clean & Clear Advantage Blackhead Eraser Exfoliating Cleanser («Щоденний скраб від чорних цяток»)[15].
2009
У 2009 році бренд оновив дизайн упаковок. Основним джерелом натхнення для дизайнерів був логотип бренду з округленими краями[16]. У 2009 році бренд уклав партнерство зі студією Walt Disney Studios Motion Pictures, щоб знімати підлітковий серіал Celia and Chloe («Селія і Хлоя»)[17][18].
2010
У січні 2010 року у Великій Британії Комісія з рекламних стандартів (Advertising Standards Authority, ASA) заборонила телевізійну рекламу засобу Spot Control Kit (Clean and Clear Advantage Control Kit), оскільки кадри «після» були виконані з використанням макіяжу[19].
У червні 2010 року Clean & Clear уклала партнерство з некомерційною організацією Do Something і співачкою Демі Ловато, запустивши програму Join the Surge («Приєднайся до хвилі»)[20][21].
2011
У 2011 році бренд уклав партнерство з некомерційною благодійною організацією Girl Up під егідою ООН. Популярна співачка Лілі Галперн підтримала рух, виступивши на відкритті туру Unite for the Gilrs в Нью-Йорку[22]. З тих пір пройшло кілька спільних акцій бренду й фонду[23]. У 2011 році бренд розширив лінійку Morning Burst («Ранкова енергія»), додавши в неї гелі для душу[24]. Вона складається з 3 гелів для душу з різними ароматами (манго і папая, гранат і цедра апельсина, чорниця і гуаява)[24].
2012
У 2012 році бренд інтегрував лінійку продуктів Advantage в онлайн-гру The Sims Social[25].
2013
У 2013 році бренд розширив лінійку Advantage, додавши в неї скраб з екстрактом алое[26] з мікрогранулами із жожоба[27] й очищувальну пінку з екстрактом алое[28].
2014
У березні 2014 року бренд запустив рекламну компанію See the Real Me (Це реально я!), що розповідає про те, як підлітки виглядають насправді[29][30]. У компанії брала участь популярна актриса й співачка Демі Ловато[31], а також поетеса Азур Антуанетт (Azure Antoinette)[32].
2015
14 березня 2015 року компанія Johnson & Johnson оголосила про угоду з Джазом Дженнінгсом, який зніматиметься в рекламі Clean & Clear.[1]
![](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/5/5c/Clean_%26_Clear_Scrub.jpg/220px-Clean_%26_Clear_Scrub.jpg)
Продуктова лінійка Clean & Clear складається з різних засобів для догляду за проблемною шкірою обличчя. Основні колекції:[33]
- Advantage
- Захист від чорних цяток
- Щоденний догляд
- Глибока дія
- Ранкова енергія
- Контроль блиску
- ↑ а б new, fresh! Revlon's "Clean and Clear". Spokane Daily Chronicle. 23 квітня 1956. Архів оригіналу за 7 березня 2017.
Mild, greaseless "Clean and Clear" lifts our dirt and heavy make-up, leaves your skin glowing and dewy-fresh.
{{cite web}}
: Cite має пусті невідомі параметри:|registration=
та|subscription=
(довідка)(англ.) - ↑ New! Revlon Clean and Clear. Pittsburgh Post-Gazette. 12 лютого 1956. Архів оригіналу за 9 липня 2014. Процитовано 25 жовтня 2016.(англ.)
- ↑ Now you can look lovelier in just 5 days!. Daytona Beach Morning Journal. 19 лютого 1957.
{{cite web}}
: Cite має пусті невідомі параметри:|registration=
та|subscription=
(довідка)(англ.) - ↑ Soap on my face... never. Pittsburgh Press. 8 березня 1959.
{{cite web}}
: Cite має пусті невідомі параметри:|registration=
та|subscription=
(довідка)(англ.) - ↑ Revlon's Clean and Clear in 12 ox. bottle. Ladysmith-Chemainus Chronicle. 19 листопада 1964.
{{cite web}}
: Cite має пусті невідомі параметри:|registration=
та|subscription=
(довідка)(англ.) - ↑ Revlon Clean and Clear products. Ellensburg Daily Record. 25 жовтня 1986. Архів оригіналу за 7 березня 2017.
{{cite web}}
: Cite має пусті невідомі параметри:|registration=
та|subscription=
(довідка)(англ.) - ↑ Hofmeister, Sallie. Johnson To Acquire Neutrogena. The New York Times. Архів оригіналу за 9 липня 2014. Процитовано 25 жовтня 2016.
{{cite news}}
: Текст «1994-08-23» проігноровано (довідка)(англ.) - ↑ J&J restage Clean & Clear. (Johnson and Johnson's anti-acne skincare line). Cosmetics International. 10 листопада 1992. Архів оригіналу за 27 серпня 2014. Процитовано 27 серпня 2014.(англ.)
- ↑ Michael Janofsky (23 липня 1993). The Media Business: Advertising - Addenda; Johnson & Johnson Reshuffles Accounts. The New York Times. Архів оригіналу за 2 жовтня 2014. Процитовано 2 жовтня 2014.
{{cite web}}
: Cite має пусті невідомі параметри:|description=
та|subtitle=
(довідка)(англ.) - ↑ David Kenny, John F. Marshall (26 березня 2001). Contextual Marketing: The Real Business of the Internet. Harvard Business Review November-December 2000. Архів оригіналу за 4 жовтня 2014. Процитовано 3 жовтня 2014.
{{cite web}}
: Cite має пусті невідомі параметри:|description=
та|subtitle=
(довідка)(англ.) - ↑ Rebecca Flass (2000-19-30). Truth Rules at MIMC Awards. Adweek. Архів оригіналу за 4 жовтня 2014. Процитовано 3 жовтня 2014.
{{cite web}}
: Cite має пусті невідомі параметри:|description=
та|subtitle=
(довідка); Вказано більш, ніж один|deadlink=
та|deadurl=
(довідка)(англ.) - ↑ Nora Zehetner:Other works. Internet Movie Database. Архів оригіналу за 22 березня 2016. Процитовано 1 жовтня 2014.(англ.)
- ↑ Clean & Clear - Morning Burst (2004) 0:30 (USA). http://adland.tv. Архів оригіналу за 6 жовтня 2014. Процитовано 1 жовтня 2014.(англ.)
- ↑
CLEAN & CLEAR® Introduces SOFT, a Moisturizing Line of Healthy Skincare Products Designed to Soften, Purify and Protect Young Skin. Marketwired.com. 2 квітня 2008. Архів оригіналу за 6 жовтня 2014. Процитовано 6 жовтня 2014.
{{cite web}}
: Cite має пусті невідомі параметри:|description=
та|subtitle=
(довідка)(англ.) - ↑ Antoinette Alexander (14 вересня 2008). Clean & Clear launches blackhead ‘eraser’. Drug Store News. Архів оригіналу за 6 жовтня 2014. Процитовано 6 жовтня 2014.
{{cite web}}
: Cite має пусті невідомі параметри:|description=
та|subtitle=
(довідка)(англ.) - ↑ Anne Marie Mohan (7 березня 2010). A new face for Clean & Clear skincare line. Packaging World. Архів оригіналу за 6 жовтня 2014. Процитовано 6 жовтня 2014.
{{cite web}}
: Cite має пусті невідомі параметри:|description=
та|subtitle=
(довідка)(англ.) - ↑ Emma Hall (18 березня 2009). J&J Partners With Disney to Create Online Teen Soap: 'Celia and Chloe' Will Promote 'Hannah Montana,' Clean & Clear. Advertising Age. Архів оригіналу за 2 жовтня 2014. Процитовано 2 жовтня 2014.
{{cite web}}
: Cite має пустий невідомий параметр:|description=
(довідка)(англ.) - ↑ Селия и Хлоя будут олицетворять Clean&Clear: Vizeum и AdWatch запускают нестандартную рекламную кампанию для Johnson&Johnson. Sostav.Ru. 13 березня 2009. Архів оригіналу за 11 жовтня 2014. Процитовано 11 жовтня 2014.
{{cite web}}
: Cite має пустий невідомий параметр:|description=
(довідка) - ↑ Mark Sweney (6 січня 2010). Johnson & Johnson skin cream ad banned over makeup in 'after' shots. The Guardian. Архів оригіналу за 8 жовтня 2014. Процитовано 8 жовтня 2014.
{{cite web}}
: Cite має пусті невідомі параметри:|registration=
та|subscription=
(довідка)(англ.) - ↑ Join the Surge with Demi Lovato. Do Something. 15 червня 2010. Архів оригіналу за 1 жовтня 2014. Процитовано 1 жовтня 2014.(англ.)
- ↑ Bruell, Alexandra (1 вересня 2010). J&J leverages celebrity and charity to help inspire teens. PRWeek. Архів оригіналу за 3 жовтня 2014. Процитовано 4 жовтня 2014.(англ.)
- ↑ Lily Halpern Performs At Unite For Girls Tour Launch. 18 вересня 2011. Архів оригіналу за 27 вересня 2014. Процитовано 27 вересня 2014.
{{cite web}}
: Cite має пусті невідомі параметри:|registration=
та|subscription=
(довідка)(англ.) - ↑ Girl Up and CLEAN & CLEAR® Partner to Help Teens Get Ready for The New School Year. http://www.girlup.org/. 12 липня 2012. Архів оригіналу за 27 вересня 2014. Процитовано 27 вересня 2014.
{{cite web}}
: Cite має пусті невідомі параметри:|registration=
та|subscription=
(довідка)(англ.) - ↑ а б India-Jewel Jackson (9 серпня 2011). Our Newest Obsession: Clean & Clear Morning Burst Body. Glam.com. Архів оригіналу за 27 вересня 2014. Процитовано 27 вересня 2014.
{{cite web}}
: Cite має пусті невідомі параметри:|registration=
та|subscription=
(довідка)(англ.) - ↑ Greenberg, Karl (14 серпня 2012). Clean & Clear Goes Social With The Sims. MediaPost.Com. Архів оригіналу за 27 серпня 2014. Процитовано 27 серпня 2014.(англ.)
- ↑ Catherine Devine (24 червня 2013). Editors' Favorites: Week of 6.24.13: Advantage Daily Soothing Acne Scrub. Allure (magazine). Архів оригіналу за 8 жовтня 2014. Процитовано 8 жовтня 2014.
{{cite web}}
: Cite має пусті невідомі параметри:|registration=
та|subscription=
(довідка)(англ.) - ↑ Clean and Clear Advantage Daily Soothing Acne Scrub. drugs.com. Архів оригіналу за 28 вересня 2014. Процитовано 28 вересня 2014.
{{cite web}}
: Cite має пусті невідомі параметри:|registration=
та|subscription=
(довідка)(англ.) - ↑ Clean and Clear Advantage Daily Soothing Acne Wash. drugs.com. Архів оригіналу за 28 вересня 2014. Процитовано 28 вересня 2014.
{{cite web}}
: Cite має пусті невідомі параметри:|registration=
та|subscription=
(довідка)(англ.) - ↑ Newman, Andrew Adam (12 березня 2014). Clean & Clear Videos Dare Not Speak Blemish’s Name. The New York Times. Архів оригіналу за 27 серпня 2014. Процитовано 27 серпня 2014.(англ.)
- ↑ Newman, Andrew Adam (30 липня 2014). Under Armour Heads Off the Sidelines for a Campaign Aimed at Women. The New York Times. Архів оригіналу за 27 серпня 2014. Процитовано 27 серпня 2014.(англ.)
- ↑ Toomey, Alysa (18 серпня 2014). Demi Lovato Talks Mental Illness Struggles, Her Biggest Celeb Inspiration and Collaborating With "Super-Buff" Nick Jonas. E!. Архів оригіналу за 27 серпня 2014. Процитовано 27 серпня 2014.(англ.)
- ↑ Amanda Scherker (10 вересня 2014). The Face-Washing Affirmation That Has Nothing To Do With Your Skin. The Huffington Post. Архів оригіналу за 26 вересня 2014. Процитовано 27 вересня 2014.(англ.)
- ↑ Percent market share of top U.S. skin care brands 2014. Statista (англ.). Процитовано 5 червня 2023.
- Офіційний сайт [Архівовано 20 серпня 2019 у Wayback Machine.]