Miten Google käyttää evästeitä

Tällä sivulla kerrotaan Googlen käyttämistä evästetyypeistä ja muista teknologioista. Sivulla selitetään myös, miten Google ja yhteistyökumppanimme käyttävät evästeitä mainonnassa.

Evästeet ovat lyhyitä tekstinpätkiä, joita avaamasi verkkosivusto lähettää selaimellesi. Ne auttavat verkkosivustoa muistamaan tietoja käynnistäsi, jolloin sinun voi olla helpompaa palata sivustolle ja siitä voi olla sinulle enemmän hyötyä. Myös muita teknologioita voidaan käyttää näihin tarkoituksiin, esimerkiksi yksilöllisiä tunnisteita, joita käytetään selaimen, sovelluksen tai laitteen, pikselien ja paikallisen tallennustilan tunnistamiseen. Tällä sivulla kuvattuja evästeitä ja muita teknologioita voidaan käyttää alla oleviin tarkoituksiin.

Tietosuojakäytännöstä voit lukea, miten varmistamme tietosuojasi käyttäessämme evästeitä ja muita tietoja.

Googlen käyttämät evästetyypit ja muu teknologia

Selaimeen, sovellukseen tai laitteelle voidaan tallentaa joitakin tai kaikki alla kuvatuista evästeistä tai muista teknologioista. Voit vaikuttaa evästeiden käyttöön (esim. hylkäämällä tietyt evästeet) osoitteessa g.co/privacytools. Voit myös ylläpitää selaimen evästeitä (mobiililaitteiden selaimet eivät välttämättä tarjoa tätä mahdollisuutta). Voit ylläpitää muita sovellusten ja laitteiden tunnistamiseen käytettäviä teknologioita laitteen tai sovelluksen asetuksista.

Toimivuus

Toimivuuteen tarkoitettujen evästeiden ja muiden teknologioiden avulla voit käyttää palvelun kannalta olennaisia ominaisuuksia. Palvelun kannalta olennaisia asioita ovat esimerkiksi käyttäjävalinnat, kuten kielivalinta, käyttökertaan liittyvät tiedot, kuten ostoskorin sisältö, sekä tuoteoptimoinnit, joiden avulla ylläpidetään ja kehitetään palvelua.

Joitakin evästeitä ja muita teknologioita käytetään asetustesi ylläpitämiseen. Esimerkiksi useimmilla Googlen palvelujen käyttäjillä on evästevalinnoista riippuen selaimissaan eväste nimeltä "NID" tai "ENID". Evästeiden avulla muistetaan asetuksesi ja muita tietoja, kuten valittu kieli, sivulla näkyvien hakutulosten määrä (esim. 10 tai 20) ja se, haluatko käyttää Googlen SafeSearch-suodatinta. Kaikki NID-evästeet vanhenevat 6 kuukauden kuluttua niiden viimeisestä käyttökerrasta. ENID-evästeet taas säilyvät 13 kuukautta. VISITOR_INFO1_LIVE- ja YEC-evästeitä käytetään samaan tarkoitukseen YouTubessa. Niiden avulla myös havaitaan ja ratkaistaan palveluun liittyviä ongelmia. VISITOR_INFO1_LIVE-evästeet säilyvät 6 kuukautta ja YEC-evästeet 13 kuukautta.

Muita evästeitä ja teknologioita käytetään ylläpitämään ja parantamaan käyttökokemustasi tietyn istunnon aikana. Esimerkiksi YouTube käyttää PREF-evästettä tallentamaan tietoja, kuten haluamasi sivuasettelun sekä voimakasta kielenkäyttöä koskevan automaattisen toiston, satunnaistoiston sisällön ja videosoittimien koon kaltaisia toistoasetuksia. YouTube Musicissa asetuksiin kuuluu äänenvoimakkuus, uudelleentoistotila ja automaattinen toisto. Tämä eväste vanhenee kahdeksan kuukauden kuluttua sen viimeisestä käyttökerrasta. pm_sess-eväste auttaa myös ylläpitämään selausistuntoasi ja säilyy 30 minuuttia.

Evästeitä ja muita teknologioita voidaan käyttää myös Googlen palveluiden toiminnan parantamiseen. Esimerkiksi CGIC-eväste parantaa hakutulosten näkymistä täydentämällä hakulausekkeita automaattisesti käyttäjän ensimmäisen syötteen perusteella. Tämä eväste säilyy kuusi kuukautta.

Google käyttää kaksi vuotta säilyvää CONSENT-evästettä käyttäjän evästevalintojen tilan tallentamiseen. SOCS-eväste taas säilyy 13 kuukautta, ja myös sitä käytetään käyttäjän evästevalintojen tilan tallentamiseen.

Turvallisuus

Tietoturvaan tarkoitetut evästeet ja muut teknologiat auttavat todentamaan käyttäjiä, estämään petoksia ja suojaamaan käyttäjiä palvelun käytön aikana.

Käyttäjien todentamiseen tarkoitetut evästeet ja muut teknologiat auttavat varmistamaan, että vain tilin todellisella omistajalla on pääsy tilille. Esimerkiksi SID- ja HSID-evästeet sisältävät digitaalisesti allekirjoitettuja ja salattuja tietoja käyttäjän Google-tilitunnuksesta ja viimeisimmästä kirjautumisajasta. Nämä evästeet yhdessä auttavat Googlea estämään monenlaisia hyökkäyksiä, kuten yrityksiä varastaa Googlen palveluissa lähetettyjen lomakkeiden sisältöä.

Joidenkin evästeiden ja muiden teknologioiden avulla estetään roskapostia, petoksia ja väärinkäyttöä. Esimerkiksi pm_sess-, YSC- ja AEC-evästeet varmistavat, että selailukerran pyynnöt ovat käyttäjän eivätkä muiden sivustojen tekemiä. Nämä evästeet estävät haitallisia sivustoja toimimasta käyttäjän puolesta hänen tietämättään. pm_sess-eväste säilyy 30 minuuttia, kun taas AEC-eväste säilyy 6 kuukautta. YSC-eväste säilyy käyttäjän selausistunnon ajan.

Tilastot

Analytiikkaan tarkoitetut evästeet ja muut teknologiat auttavat keräämään dataa, jonka avulla palvelut ymmärtävät, miten käytät tiettyä palvelua. Näillä tiedoilla palvelut voivat sekä parantaa sisältöä että kehittää parempia ominaisuuksia, jotka parantavat käyttökokemustasi.

Jotkin evästeet ja muut teknologiat auttavat sivustoja ja sovelluksia ymmärtämään, miten vierailijat käyttävät heidän palveluitaan. Esimerkiksi Google Analytics käyttää evästeitä kerätäkseen tietoa ja raportoidakseen sivustojen käyttötilastoja ilman, että Google saa tietoonsa vierailijoiden henkilöllisyyttä. "_ga" on Google Analyticsin useimmin käyttämä eväste, joka säilyy kaksi vuotta. Sen avulla palvelu pystyy erottamaan vierailijat toisistaan. _ga-evästettä käyttävät kaikki sivustot, joilla on käytössä Google Analytics, myös Googlen palvelut. Jokainen _ga-eväste on omaisuuskohtainen, eli sitä ei voi käyttää tietyn käyttäjän tai selaimen seuraamiseen verkkosivustoilla, jotka eivät liity omaisuuteen.

Googlen palvelut käyttävät myös NID- ja ENID-evästeitä Google Haussa sekä VISITOR_INFO1_LIVE- ja YEC-evästeitä YouTubessa analytiikkaan.

Mainokset

Google käyttää evästeitä mainostamiseen, mukaan lukien mainosten näyttämiseen ja renderöintiin, mainosten personointiin (riippuen asetuksista osoitteissa myadcenter.google.com ja adssettings.google.com/partnerads), mainoksen näyttökertojen rajoittamiseen käyttäjää kohti, sellaisten mainosten estämiseen, joita käyttäjä ei halua enää nähdä, ja mainosten tehokkuuden mittaamiseen.

NID-evästettä käytetään Googlen palveluissa Google-mainosten näyttämiseen uloskirjautuneille käyttäjille. ANID- ja IDE-evästeitä taas käytetään Google-mainosten näyttämiseen Googlen ulkopuolisilla sivustoilla. Jos personoidut mainokset ovat käytössä, ANID-evästettä käytetään tämän asetuksen muistamiseen. Se säilyy 13 kuukautta Euroopan talousalueella (ETA), Sveitsissä ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa ja 24 kuukautta kaikkialla muualla. Jos olet laittanut personoidut mainokset pois päältä, ANID-evästettä käytetään kyseisen asetuksen tallentamiseen vuoteen 2030 asti. NID-eväste vanhenee kuuden kuukauden kuluttua sen viimeisestä käyttökerrasta. IDE-eväste säilyy 13 kuukautta Euroopan talousalueella (ETA), Sveitsissä ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa ja 24 kuukautta kaikkialla muualla.

Mainosasetuksista riippuen myös muut Googlen palvelut, kuten YouTube, voivat käyttää mainontaan näitä ja muita evästeitä ja teknologioita, esim. VISITOR_INFO1_LIVE-evästettä.

Jotkut mainontaan käytetyt evästeet ja muut teknologiat koskevat käyttäjiä, jotka kirjautuvat sisään tililleen käyttääkseen Googlen palveluita. Esimerkiksi DSI-eväste auttaa tunnistamaan kirjautuneen käyttäjän Googlen ulkopuolisilla sivustoilla ja muistamaan, onko käyttäjä sallinut mainosten personoinnin. Se säilyy kaksi viikkoa.

Googlen mainonta-alustan kautta yritykset voivat mainostaa Googlen palveluissa sekä muilla sivustoilla. Tietyt evästeet auttavat Googlea näyttämään mainoksia kolmansien osapuolten sivustoilla. Ne ovat avaamiesi verkkosivustojen asettamia. Esimerkiksi _gads-evästeiden avulla sivustot voivat näyttää Google-mainoksia. _gac_-alkuiset evästeet ovat peräisin Google Analyticsista, ja mainostajat käyttävät niitä käyttäjien toiminnan sekä mainoskampanjoiden tulosten mittaamiseen. _gads-evästeet säilyvät 13 kuukautta ja _gac_-evästeet 90 päivää.

Joillakin evästeillä ja muilla teknologioilla mitataan mainosten ja kampanjoiden tuloksia sekä konversioprosentteja Google-mainoksille avaamillasi sivustoilla. Esimerkiksi _gcl_-alkuisten evästeiden päätarkoitus on kertoa mainostajalle, kuinka moni mainosta klikannut käyttäjä tekee sen jälkeen jotain (esim. ostoksen) hänen sivustollaan. Konversioprosenttien mittaamiseen käytettyjä evästeitä ei käytetä mainosten personointiin. _gcl_-evästeet säilyvät 90 päivää.

Lisätietoa evästeiden käytöstä mainontaan on täällä.

Personointi

Personointiin käytettävillä evästeillä ja muilla teknologioilla parannetaan käyttökokemusta tarjoamalla personoituja ominaisuuksia ja sisältöä. Tähän vaikuttavat asetukset, jotka olet valinnut osoitteessa g.co/privacytools tai sovelluksessa ja laitteella.

Personoituihin ominaisuuksiin ja sisältöön kuuluu esimerkiksi osuvampia tuloksia ja suosituksia, yksilöllinen YouTube-etusivu ja kiinnostuksen kohteisiisi perustuvia mainoksia. Esimerkiksi VISITOR_INFO1_LIVE-eväste voi sallia personoidut suositukset YouTubessa aiempien katseluiden ja hakujen perusteella. NID-eväste taas auttaa luomaan yksilöllisiä automaattisen täydennyksen ominaisuuksia Haussa, kun kirjoitat hakutermejä. Nämä evästeet vanhenevat kuuden kuukauden kuluttua niiden viimeisestä käyttökerrasta. UULE-personointieväste lähettää tarkkoja sijaintitietoja selaimesta Googlen palvelimille, jotta Google voi näyttää sinulle sijaintisi kannalta osuvia tuloksia. Tämän evästeen käyttö riippuu selainasetuksista ja siitä, oletko laittanut sijainnin päälle selaimessa. UULE-eväste säilyy jopa kuusi tuntia.

Personoimattomat ominaisuudet ja sisältö eroavat personoiduista ominaisuuksista ja sisällöstä. Niihin vaikuttavat esimerkiksi parhaillaan katselemasi sisältö, tämänhetkinen Google-hakusi ja yleinen sijaintisi.