文/i-Buzz網路口碑研究中心
◼︎ 入耳式耳機 / 頭戴式耳機在日常生活中使用時間相當長
◼︎ 主要用於「阻擋環境噪音」
市場調查公司 Embrain Trend Monitor (trendmonitor.co.kr) 針對韓國全國 1,000 名年齡在 13 至 59 歲之間、擁有入耳式耳機/頭戴式耳機經驗的男性和女性,進行了「2023 年入耳式耳機和頭戴式耳機相關的 U&A 調查」。據調查,入耳式耳機和頭戴式耳機的使用人數正在增加,不同年齡段的使用方式存在著明顯差異。
首先,在排除睡眠時間之後,使用兩類耳機的時間占了總時長的 28.7%,說明大眾在日常生活中有相當長的時間持續使用耳機。尤其是在低齡人群中,耳機的使用時間相對較長。
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▲圖/i-Buzz提供
耳機的主要使用時間一般是在移動時(10多歲63.0%,20多歲72.0%,30多歲65.0%,40多歲46.0%,50多歲37.5%),或學習、工作等需要集中注意力的時候,且甚至有24.9%的受訪者表示自己幾乎整天都使用耳機在聽東西,可以看出人們在日常中頻繁地使用耳機。
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▲圖/i-Buzz提供
日常生活中頻繁使用耳機的現象似乎與對環境噪音的敏感度有關。與上次調查相比,表示不能容忍不必要噪音的受訪者人數略有增加(2020 年, 45.1%→2023 年, 53.1%),且以阻隔噪音為目的使用耳機的情況增多(2020 年, 37.6%→2023 年, 51.6%)。或許也正因如此,67.4% 的受訪者表示他們更喜歡攜帶方便的「入耳式耳機」,他們更看重在任何情況下都可以立即使用以隔絕噪音的便利性。事實上,大多數受訪者都認為入耳式耳機比頭戴式耳機更便攜(96.3%,同意率),更方便(90.3%,同意率)。
◼︎ 近八成受訪者「出門一定要帶上入耳式耳機」
◼︎ 10 多歲 20 多歲一代需要集中注意力時習慣使用入耳式耳機
78.9% 的受訪者認為入耳式耳機是必需品,他們出門時總是隨身攜帶。此外,有高達 90.7% 的受訪者都覺得最近在街頭戴入耳式耳機的人似乎越來越多,可見入耳式耳機的流行。
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▲圖/i-Buzz提供
總體來說,受訪者購買入耳式耳機主要是為了用來聽喜歡的音樂或廣播(53.7%,多選),集中精神專注於內容(48.7%),不打擾別人(47.5%),可以看出消費者們不妨礙他人,自己也不受妨礙,想要集中精力的需求。
◼︎ 頭戴式耳機「不太方便,但音質比入耳式耳機好很多」
◼︎ 10 多歲 20 多歲一代認為「頭戴式耳機是彰顯個性的時尚單品」
另一方面,與主要在戶外活動時使用的入耳式耳機不同,頭戴式耳機經常是在室內使用,例如玩遊戲(43.5%,多選)或休息時(42.3%)。大多數情況下,主要是一個人待著或在家時會使用頭戴式耳機,只有 15% 的受訪者表示他們外出時會隨身攜帶頭戴式耳機,據分析,這是因為頭戴式耳機的便攜性低於入耳式耳機。
消費者購買頭戴式耳機的原因包括:希望享受更高品質的音樂(49.7%,多選)、長時間使用舒適(42.9%)、有效阻隔外界噪音(41.1%),與入耳式耳機相比,頭戴式耳機與消費者對「音質」的訴求息息相關。此外,頭戴式耳機的設計受到歡迎,尤其是在10-20多歲的人群中,將頭戴式耳機作為時尚單品來購買的傾向性很高,這印證了頭戴式耳機不僅是用來聽音樂的,也是彰顯個性的物品。從整體來看,頭戴式耳機的購買意向也很高(10 多歲 58.5%,20 多歲 56.5%,30 多歲 50.0%,40 多歲 40.5%,50 多歲 52.5%),可以預期,頭戴式耳機未來消費群體將繼續擴大。
![](https://lh4.googleusercontent.com/nB_uWk1zNmTn2-GjAeyv8ki-F6LZeZxBbUXxzwKKirRnFknU1fJzluCyzVkFkxSyRwI_ZSNsCt-SkEabSgMCjogjYgSOCI0di6-FrISIv5ipATYvZapUrrKvHtcG5FzHZiM0SanvbSBT3D_uYI85wA)
▲圖/i-Buzz提供
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