Mercedes Erra, directrice de BETC Groupe : « Depuis le Covid-19, on ne fait plus les pubs de la même façon »
Personnalité de la pub, Mercedes Erra est aussi une voix célèbre du féminisme, porteuse d’autres causes qu’elle continue de défendre au sein de BETC, le groupe de communication qu’elle a cofondé, mais aussi dans les bureaux des grands patrons et des politiques.
« Avant j’étais moche (…), déclamait l’actrice Alice Sapritch en 1983. Ma vie était un enfer. Je l’ai rencontré, il a tout changé. » Il ? Jex Four, un produit ménager dont elle vantait les mérites sur un ton langoureux. Impensable depuis ! Notamment pour Mercedes Erra, la fondatrice et présidente du groupe publicitaire BETC, dont le combat pour les femmes est tenace depuis des années, dans la pub comme ailleurs. D’autres préoccupations comme la diversité ou l’égalité des chances mobilisent encore, avec une énergie et une grande liberté de ton, celle que Libération a surnommée dans un portrait « la Dame de Faire ».
À quelle vitesse la publicité s’empare-t-elle des changements dans la société ?
