Comment le PSG s’inspire du modèle NBA pour développer sa marque
Le match entre les Milwaukee Bucks et les Charlotte Hornets, ce vendredi soir, permet au club parisien d’afficher sa proximité avec la ligue américaine de basket. Une question d’affinité et de business.
C'est ce qu'on appelle une semaine à thème. Le PSG s'est mis au basket ces derniers jours, dans le sillage du premier match de saison régulière disputé en France, ce vendredi soir à l'AccorHotels Arena (Paris XIIe) entre les Charlotte Hornets et les Milwaukee Bucks (21 heures).
Dans l'après-midi, Thomas Tuchel a offert un clin d'œil à son effectif en organisant un petit match de basket sur la pelouse du camp des Loges, en guise d'entraînement d'avant-veille de match. Une activité déjà mise en place à plusieurs reprises cette saison, dans une ambiance bon enfant.
Ce vendredi soir, la délégation parisienne dans la salle du sud-est parisien sera particulièrement impressionnante : 15 joueurs de l'effectif professionnel masculin seront présents, ainsi que huit de l'équipe de handball (dont les frères Karabatic) et Marie-Antoinette Katoto pour l'équipe féminine. Le basket est une réelle passion pour une large partie de l'effectif parisien, à commencer par Neymar, Draxler, Kurzawa, Kimpembe ou Mbappé.
Le partenariat avec Jordan en première ligne
Cette visite est aussi un enjeu stratégique majeur pour le PSG. Depuis son rachat par le Qatar en 2011, le club s'est notamment développé en regardant de l'autre côté de l'Atlantique. Ce n'est pas un hasard si le directeur du développement parisien, Fabien Allègre, répète régulièrement : « Ça a toujours été un élément de notre stratégie pour faire du PSG une des dix plus grosses franchises de sport. » C'est en s'inspirant notamment du modèle de la NBA où le sport n'est que la tête de pont des activités que le PSG est devenu une société de 700 salariés (dont une trentaine de footballeurs) valorisée à plus d'un milliard d'euros par une récente étude du magazine Forbes.
Le partenariat signé en 2018 avec Jordan, la filiale de Nike, est une passerelle entre les deux mondes. Elle n'a jamais été aussi visible que cette semaine. Michael Jordan a tout fait pour que l'équipe dont il est propriétaire, les Charlotte Hornets, soit à l'affiche de cette première visite en France.
Le PSG en a profité pour lancer son quatrième maillot de la saison (de la marque Jordan, bien sûr) et pour en assurer une promotion gigantesque. Ainsi, Nicolas Batum et Bismack Biyombo deux stars des Hornets, posent aux côtés de Neymar, Mbappé, Marquinhos, Icardi et Thiago Silva sur la photo de lancement de la nouvelle tunique que le club portera dimanche à Lille et le 18 février en Ligue des champions à Dortmund.
Pour partager sa passion et ses ambitions, le PSG va profiter jusqu'à la dernière minute de la soirée étoilée de Bercy : quelques joueurs parisiens devraient s'exprimer sur cette rencontre et sur leur passion pour la NBA en marge de l'événement.
