Pour Fabrice Epelboin, spécialiste des « médias sociaux » et entrepreneur, la confiance accrue envers les influenceurs n'est en fait que le résultat d’une défiance légitime envers les médias actuels. Que ces derniers ont contribué à nourrir.
Marianne : Comment expliquer le poids des influenceurs et des réseaux sociaux sur l’opinion publique aujourd’hui ?
Fabrice Epelboin : On est passés d’un monde où l’opinion publique se dessinait dans les médias à un monde où elle se construit sur les réseaux sociaux, les médias étant des fournisseurs d’armes comme les autres dans une bataille idéologique. L’objectif n’est plus de convaincre l’autre, mais simplement de gagner une partie d’échecs temporaire. Les influenceurs sont devenus des chefs de meute, avec des armées derrière. Le sociologue Michel Maffesoli avait théorisé le concept de tribu il y a une trentaine d’années et il avait raison.
