여행 브랜드를 위한 인플루언서 마케팅 가이드 

여행 욕구를 자극하는 여행 콘텐츠 제작하는 방법

여행 인플루언서는 본인이 홍보하는 여행 목적지에서 소비자가 자신을 상상할 수 있도록 스타일리시하고 심미적인 콘텐츠를 제작합니다. 종종 여행과 라이프스타일 인플루언서가 함께 협업하고 여행하면서 브랜드에 대한 인지도를 더욱 다층적으로 끌어올릴 수 있습니다.

대부분의 크리에이터 콘텐츠는 사전제작으로 다듬어지지 않고 자연스러운 것으로 알려져 있지만, 여행 콘텐츠는 일반적으로 눈에 띄는 배경, 밝은 조명, 눈길을 사로잡는 색상을 활용하기 때문에 품질이 더 높습니다. 여행은 경쟁이 매우 치열한 분야로, 소셜 피드를 채우는 콘텐츠가 넘쳐납니다.

여행 및 관광 인플루언서 콘텐츠는:

• 소비자에게 새로운 장소와 경험을 알립니다
• 소비자의 방랑벽과 일탈 욕구를 자극합니다
• 여행의 뉘앙스를 부드럽게 표현합니다
• 귀하가 제공하는 기존 서비스에 새로운 관점을 제공합니다
• 여행 계획에 대한 긴급성 및 수요를 창출합니다
• 여행 제공업체 및 공급업체를 태그하거나 노출시킵니다
• 기업 여행 사진 및 광고보다 효과적입니다
• 안전 수칙에 대해 주저하는 여행객에게 편안함을 제공합니다
• 즉흥적이고 원시적일 수 있을 뿐만 아니라 사전 제작될 수도 있습니다

여행 인플루언서들은 라이브 스토리, 스트리밍, 틱톡 동영상, 몽환적인 인스타그램 게시물 등을 통해 팔로워들과 소통하고 영감을 주어 최고의 삶을 살 수 있도록 하는 방법을 잘 알고 있습니다.

여행 콘텐츠 크리에이터가 브랜드에 바라는 점

인플루언서는 특정 고객층에게 콘텐츠를 전달합니다. 충성도 높은 팔로워를 유지하고 구매를 유도하기 위해 인플루언서는 진정성을 유지해야 합니다. 여행 인플루언서는 자신의 브랜드에 부합하는 매우 독특하고 구체적인 특성을 바탕으로 브랜드와 협력하지만, 그들이 추구하는 주요 특성은 다음과 같습니다:

귀하의 여행 브랜드가 인플루언서 마케팅의 혜택을 받을 수 있나요?

여행 리테일러, 숙박 브랜드, 여행지 또는 관광 브랜드 모두 인플루언서 마케팅의 혜택을 누릴 수 있습니다. 호텔, 항공사, 온라인 여행사 등 브랜드 인지도 향상을 위해 협력할 준비가 되어 있는 다양한 인플루언서가 있습니다.

소규모 여행 브랜드를 위한 인플루언서 마케팅

인플루언서 마케팅은 소셜 미디어를 통해 브랜드 인지도를 확산시켜 소규모 브랜드를 인지도를 높일 수 있습니다. 훌륭한 서비스, 가격, 여행지를 갖춘 소규모 여행 브랜드는 과거 여행 틈새 시장에서 수익을 창출해 온 글로벌 및 로컬 인플루언서를 적절히 조합하여 사용하면 큰 성공을 거둘 수 있습니다.

참여도가 높은 인플루언서가 부티크 호텔이나 온라인 여행사(OTA)를 소개하면 그들의 고객층이 열광하는 일은 항상 일어나고 있습니다. 

인플루언서 마케팅을 통해 일부 브랜드는 국내 또는 전 세계 여러 지역의 잠재 고객에게 도달하거나 다른 잠재 비즈니스 파트너의 발견으로 이어지기도 했습니다.

인플루언서 캠페인에 사용할 예산이 부족하신가요? LTK는 브랜드 인지도 향상에 도움이 되는 낮은 고정 수수료의 다른 옵션들을 제공합니다.

대규모 여행 브랜드의 확장 지원

인플루언서 마케팅은 대형 여행, 관광 및 숙박 브랜드가 접근 방식을 확장하고, 최신 트렌드를 유지하며, 기존 서비스를 중심으로 새로운 콘텐츠를 제작하는 데 도움이 될 수 있습니다. 

신규 취항 노선이 있는 대형 항공사든 브랜드 이미지를 개선하려는 기업형 럭셔리 호텔 체인이든, 인플루언서는 목표 달성에 도움을 줄 수 있습니다. 또한, 상호 이익이 되는 협력적 파트너십을 통해 귀하의 브랜드는 인플루언서의 목표 달성을 도울 수 있습니다. 모든 업종의 대형 브랜드는 새로운 인플루언서와 함께 인플루언서 마케팅 프로그램을 확장하고, 새로운 채널과 업종을 테스트하고, 다양한 멀티채널 캠페인 전략을 수립하기 위해 계층화된 풀 퍼널 접근 방식을 개발하기 위해 저희와 협력하고 있습니다.

인기 여행 트렌드 

새로운 인플루언서 캠페인을 시작할 때는 다음과 같은 여행 트렌드를 고려하세요. 

이러한 트렌드에 진정성 있게 다가갈 수 있도록 브랜드를 포지셔닝하려면 어떻게 해야 할까요? 브랜드가 모든 트렌드에 부합하는 것은 아니지만, 타겟 고객층의 공감을 이끌어낼 수 있는 트렌드와 적합한 인플루언서를 파악하는 것이 중요합니다.

적합한 여행 인플루언서 캐스팅하기

인플루언서 섭외는 수백만 명의 콘텐츠 크리에이터가 존재하는 복잡한 과정입니다. LTK는 10년간 쌓아온 인플루언서 데이터와 인플루언서 네트워크로서의 경험을 바탕으로 수많은 여행 브랜드가 적합한 인플루언서를 통해 더 많은 방문자를 확보할 수 있도록 지원해 왔습니다. 브랜드에 가장 적합한 여행 인플루언서를 섭외하기 위한 몇 가지 팁을 소개합니다.

인플루언서 마케팅 난제 극복하기 

인플루언서 마케팅을 독립적으로 진행하는 것은 마케팅 팀에게 부담스러울 수 있습니다. 적절한 데이터와 리소스가 없으면 내부적인 인플루언서 마케팅 프로그램은 아래와 같은 실패로 이어질 수 있습니다:

• 결이 맞지 않는 인플루언서와의 협업
• 일관성 없는 인플루언서 섭외
• 불명확한 인플루언서-브랜드 소통
• ROI 부진
• 불분명한 인플루언서 계약서 및 제안서
• 캠페인 초점 부족  
• 잘못된 지표에 낭비된 시간

인플루언서 마케팅 플랫폼의 방대한 인플루언서 데이터를 바탕으로 적절한 여행 및 라이프스타일 인플루언서를 활용하면 여행에 관심이 많은 여행객에게 다가가고, 고객 충성도를 높이고, 브랜드 인지도를 확산하고, 브랜드 정체성을 구축하며, 시장에서 브랜드에 대한 새로운 내러티브를 만들 수 있습니다.

성공적인 여행 인플루언서 캠페인 진행하기

성공적인 여행 캠페인 전략을 위해 다음 팁을 고려하세요.

1 - 전략적으로 예산을 편성하세요.

모든 캠페인 목표를 달성할 수 있는 예산을 할당해야 합니다. 적은 예산을 너무 많은 목표에 사용하면 캠페인이 실패할 가능성이 높습니다.

2 - 인플루언서가 여행을 장려하도록 지원하세요.

인플루언서에게 프로모션 코드, 할인, 무료 서비스 등 팔로워에게 제공할 수 있는 가치 있는 정보를 제공하여 여행 계획에서 예약까지 이어질 수 있도록 인센티브를 제공하세요. 

3 - 기프팅에 관대해지세요.

특히 브랜드가 인플루언서를 처음 접하는 경우, 기프팅은 최대한 넉넉하게 준비하세요. 이렇게 하면 인플루언서의 경험과 그들이 고객층과 공유하는 내용이 더욱 풍성해집니다. 

4 - 캠페인 기대치를 명확히 표시하세요.

인플루언서에게 캠페인에서 기대하는 바, 특히 브랜드가 콘텐츠에 포함시키고 싶지 않은 사항에 대해 직접적으로 이야기하세요. 이렇게 하면 관계를 건강하게 유지하고 브랜드에 맞는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

5 - 브랜드 해시태그를 사용하세요.

브랜드 해시태그는 모든 여행 브랜드, 특히 신생 브랜드에게 유용합니다. 브랜드 해시태그를 사용하면 비즈니스에 대해 널리 알리는 동시에 회원님, 인플루언서, 팔로워가 만든 콘텐츠를 쉽게 찾을 수 있습니다. 

6 - 영향력을 확대시키세요.

인플루언서 마케팅 캠페인을 관리할 때 광고 투자 수익률과 결과가 항상 즉각적으로 나타나는 것은 아닙니다. 다른 마케팅 미디어와 마찬가지로 여행 인플루언서의 영향력과 평판은 시간이 지남에 따라 구축됩니다. 

LTK 팀은 영향력을 성장 (수집, 도달, 최적화, 승리!) 시키기 위해 진행 상황과 개선이 필요한 영역을 파악하기 위해 많은 노력을 기울입니다. LTK 스코어™는 브랜드의 영향력 순위와 개선할 수 있는 최고의 기회에 대한 인사이트를 제공합니다.

7 - 여행 일정을 고려하세요.

여행 계획의 타임라인과 체험 전, 체험 중, 체험 후에 어떤 종류의 콘텐츠를 제작할지 고려하세요. 인플루언서의 체류 기간, 여행 성수기, 여행 이벤트 등을 고려하세요. 

8 - 융통성을 유지하세요.

인플루언서 캠페인을 진행하면서 발생할 수 있는 돌발 상황에 유동적으로 대처하세요. 인플루언서의 영향력에 의해 예상치 못한 일이 발생하기도 합니다. 인플루언서 캠페인 진행 중 문제가 발생하면 LTK 팀은 문제를 해결하고 해결책을 찾기 위해 최선을 다합니다.

인플루언서 마케팅 관리 플랫폼의 장점

인플루언서 마케팅 캠페인은 복잡할 수 있습니다. 따라서, 아래 사항을 신중하게 결정해야 합니다: 

LTK는 모든 단계에서 귀사와 귀사의 모든 부서를 지원하고 사내 노력을 강화시킵니다. 크리에이터 관리를 위해 설계된 인플루언서 마케팅 플랫폼으로서, 모든 것을 사내에서 수행할 수 있도록 지원하므로 대행사에 아웃소싱하지 않고도 효과적인 인플루언서 마케팅 캠페인을 운영할 수 있는 인플루언서 인텔리전스를 확보할 수 있습니다.

인플루언서 마케팅을 시작하는 방법

인플루언서 마케팅이 처음이신가요? 인플루언서 데이터에 기반한 테스트 캠페인으로 시작하여 강력한 전략을 수립하세요. LTK는 지난 10년간 선도적인 인플루언서 마케팅 허브로서 아래와 같은 방법으로 인플루언서 마케팅의 난제를 해결해 왔습니다:

• 3천만 명 이상의 쇼퍼를 보유한 최대 규모의 크리에이터 쇼핑 채널인 shopLTK.com을 통한 확대된 유통
• 고유 목표를 달성할 수 있는 풀 서비스 크리에이터 프로그램
• 브랜드의 과거 성과 데이터를 기반으로 한 전략적인 계획 수립
• 전문적인 브랜드 컨설팅, 기획, 실행 및 보고
• 캠페인 및 인플루언서 캐스팅에 대한 종합적인 실행
• 글로벌 가장 성공적인 인플루언서 플랫폼에 대한 권한 부여
• 브랜드 마케팅에 활용 가능한 프리미엄 크리에이터의 라이선스 이미지 제공
• 컨퍼런스 및 이벤트를 통해 장기적인 관계 구축
• 탑 인플루언서 캠페인 관리 소프트웨어를 통해 실시간으로 측정된 캠페인 결과 자료 열람 권한 부여

테스트 캠페인을 구매 전환율이 높은 여행 및 라이프스타일 인플루언서를 발견할 수 있는 기회로 활용하세요. 장기적인 전략을 세울 때, 인플루언서 마케팅 플랫폼을 통해 인플루언서를 앰버서더로 확보할 수 있습니다.