La guida definitiva all'influencer marketing nel settore dei viaggi 

Creazione di contenuti di viaggio che alimentano la voglia di viaggiare 

Gli influencer di viaggio creano contenuti eleganti ed estetici che aiutano il consumatore a immaginarsi nella destinazione promossa. Spesso, gli influencer di viaggi e lifestyle collaborano e viaggiano insieme, portando una consapevolezza ancora più stratificata a un marchio.

Mentre la maggior parte dei contenuti dei creatori è nota per essere poco curata e senza posa, i contenuti di viaggio sono in genere di qualità superiore, con sfondi suggestivi, luci brillanti e colori accattivanti. I viaggi sono uno spazio ultra-competitivo, con contenuti che riempiono i feed dei social.

I contenuti degli influencer di viaggi e turismo:

• Informano i consumatori su nuovi luoghi ed esperienze
• Alimenta la voglia di viaggiare e il bisogno di evasione dei consumatori
• Attenua le sfumature del viaggio
• Porta nuove prospettive ai servizi esistenti
• Crea urgenza e domanda per la pianificazione dei viaggi
• Etichetta e mette in evidenza i fornitori e i prestatori di servizi di viaggio
• È più efficace delle immagini di viaggio aziendali e delle pubblicità
• Dà conforto ai viaggiatori esitanti sui protocolli di sicurezza
• Può essere spontaneo e crudo, oltre che prodotto

Che si tratti di storie in diretta, stream, video su TikTok o post da sogno su Instagram, gli influencer di viaggio sanno come entrare in contatto con i loro follower e ispirarli a uscire e a vivere la loro vita migliore.

Cosa vogliono i creatori di contenuti di viaggio da un marchio

Gli influencer forniscono contenuti a un pubblico specifico. Per mantenere questi follower fedeli e ispirarli all'acquisto, gli influencer devono mantenere la loro autenticità. Gli influencer di viaggio collaborano con i marchi in base a qualità uniche e specifiche che si allineano al loro marchio, ma ecco le caratteristiche chiave che cercano:

Il vostro marchio di viaggi può beneficiare dell'influencer marketing?

Qualsiasi fornitore di viaggi, marchio dell'ospitalità, destinazione o marchio turistico può trarre vantaggio dall'influencer marketing. Che siate un hotel, una compagnia aerea o un'agenzia di viaggi online, ci sono influencer pronti a lavorare con voi per migliorare la percezione del vostro marchio.

Influencer marketing per i marchi di viaggio boutique

L'influencer marketing può portare un piccolo marchio sulla mappa diffondendo la consapevolezza del marchio sui social media. I marchi di viaggio più piccoli, con servizi, prezzi e destinazioni eccellenti, possono ottenere un grande successo utilizzando il giusto mix di influencer - sia globali che locali - che storicamente hanno generato entrate per la nicchia dei viaggi.

Succede sempre: un influencer molto impegnato presenta un boutique hotel o un'agenzia di viaggi online (OTA) e il suo pubblico ne rimane affascinato. 

L'influencer marketing ha aiutato alcuni marchi a raggiungere il pubblico in diverse parti del Paese o del mondo, o addirittura ha portato alla scoperta di altri potenziali partner commerciali.

Non avete il budget per una campagna influencer completa? LTK offre altri posizionamenti a tariffe forfettarie più basse per contribuire a diffondere la conoscenza del marchio.

Aiutare i marchi di viaggio più grandi a scalare

L'influencer marketing può aiutare i grandi marchi del settore dei viaggi, del turismo e dell'ospitalità a scalare il loro approccio, a mantenerli in linea con le tendenze e a creare contenuti freschi intorno ai servizi esistenti. 

Che siate una grande compagnia aerea con una nuova rotta o una catena di hotel di lusso che vuole migliorare il sentiment del marchio, gli influencer possono aiutarvi a raggiungere i vostri obiettivi. Nel frattempo, voi aiutate loro a raggiungere i loro obiettivi, in una collaborazione reciprocamente vantaggiosa. I grandi marchi di tutti i settori lavorano con noi per sviluppare un approccio stratificato e full-funnel per scalare il loro programma di influencer marketing con nuovi influencer, testare nuovi canali e verticali e creare diverse strategie di campagna multicanale.

Le migliori tendenze di viaggio 

Considerate le seguenti tendenze di viaggio quando iniziate nuove campagne di influencer. 

Come potete posizionare il vostro marchio per parlare di queste tendenze in modo autentico? Il vostro marchio potrebbe non essere in linea con tutte, ma è fondamentale sapere quali risuoneranno con il vostro pubblico di riferimento e quali influencer saranno adatti a queste tendenze.

Il casting dei giusti influencer di viaggio

Il casting degli influencer è un processo complesso, con milioni di creatori di contenuti disponibili. Grazie alla nostra esperienza come rete di influencer, con un decennio di dati sugli influencer, abbiamo aiutato tonnellate di marchi di viaggi a ottenere più visite attraverso gli influencer giusti. Ecco alcune best practice per individuare i migliori influencer di viaggio per il vostro brand.

Superare le sfide dell'influencer marketing 

Affrontare l'influencer marketing in modo indipendente può risultare travolgente per i team di marketing. Senza i dati e le risorse giuste, i programmi di influencer marketing in-house possono portare a:

• Relazioni sbagliate con gli influencer 
• Un'attività di influencer outreach incoerente
• Comunicazione poco chiara tra influencer e brand 
• Mancanza di ROI 
• Contratti e proposte di influencer disordinati 
• Mancanza di focus sulla campagna  
• Perdita di tempo sulle metriche sbagliate 

Con i dati sostanziali di una piattaforma di influencer marketing, i giusti influencer di viaggi e lifestyle possono aiutarvi a raggiungere aspiranti viaggiatori e viaggiatori esperti, a promuovere la fedeltà dei clienti, a diffondere la consapevolezza del marchio, a costruire l'identità del marchio e a creare una nuova narrazione del vostro marchio sul mercato.

Creare campagne di influencer travel di successo

 Considerate questi suggerimenti per una strategia di successo per le campagne di viaggio.

1 — Budget strategico

Assicuratevi di stanziare un budget che vi permetta di raggiungere tutti gli obiettivi della campagna. Se il budget a disposizione è troppo limitato, è probabile che la campagna non abbia successo.

2 — Aiutate i vostri influencer a incentivare i viaggi

Date ai vostri influencer qualcosa di valore che possano offrire ai loro follower, come codici promozionali, sconti, un servizio gratuito: tutto ciò li incentiva a passare dalla semplice pianificazione di un viaggio alla sua prenotazione. 

3 — Siate generosi con i regali

Siate il più generosi possibile con gli omaggi, soprattutto se il vostro marchio è nuovo per l'influencer. In questo modo si addolcisce l'esperienza dell'influencer e ciò che condivide con il suo pubblico. 

4 — Siate chiari sulle aspettative della campagna

Siate diretti con i vostri influencer su ciò che vi aspettate dalla campagna, in particolare su ciò che il vostro marchio vuole o non vuole che sia incluso nei contenuti. In questo modo il rapporto è sano e i contenuti sono on-brand.

5 — Utilizzate hashtag di marca

Gli hashtag di marca sono preziosi per tutti i marchi di viaggi, soprattutto per quelli più recenti. Aiutano a diffondere la voce della vostra attività e a trovare facilmente i contenuti creati da voi, dai vostri influencer e dai vostri follower. 

6 — Aumentare l'influenza

Quando si gestisce una campagna di influencer marketing, il ritorno sulla spesa pubblicitaria e i risultati non sono sempre immediati. L'influenza e la reputazione, proprio come con altri mezzi di marketing, si costruiscono nel tempo con gli influencer di viaggio.

Il team LTK va oltre per identificare i progressi e le aree di miglioramento per far crescere l'influenza (Gather, Reach, Optimise and Win!). L'LTK Score™ fornisce indicazioni su come si colloca l'influenza del vostro marchio e sulle migliori opportunità di miglioramento.

7 — Considerare la tempistica del viaggio

Assicuratevi di considerare la tempistica per la pianificazione del viaggio e il tipo di contenuti che desiderate produrre prima, durante e dopo l'esperienza. Tenete conto della durata del soggiorno dell'influencer, delle stagioni di punta e degli eventi di viaggio. 

8 — Mantenere la capacità di adattamento

Non fatevi prendere dal panico mentre lavorate alla vostra campagna di influencer. Per quanto potenti siano gli influencer, gli imprevisti possono capitare. In caso di problemi, il team di LTK si impegna al massimo per risolvere i problemi e trovare una soluzione durante una campagna di influencer.

Vantaggi di una piattaforma di gestione dell'influencer marketing

Le campagne di influencer marketing possono essere complesse. È necessario 

LTK aiuta voi tutti i vostri dipartimenti in ogni fase del processo e amplifica i vostri sforzi interni. In quanto piattaforma di influencer marketing progettata per la gestione dei creatori, vi aiutiamo a fare tutto in casa, in modo da avere l'influencer intelligence necessaria per gestire campagne di influencer marketing efficaci senza dover ricorrere completamente a un'agenzia.

Da dove iniziare il vostro viaggio nell'influencer marketing

Siete nuovi all'influencer marketing? Iniziate con una campagna di prova, guidata dai dati sugli influencer, per mettere a punto una strategia efficace. In qualità di hub leader dell'influencer marketing negli ultimi dieci anni, LTK ha risolto le sfide dell'influencer marketing attraverso:

• Distribuzione amplificata attraverso il più grande canale di shopping per creatori: shopLTK.com con oltre 30 milioni di acquirenti.
• Programmi per creatori a servizio completo che raggiungono i vostri obiettivi esclusivi
• Pianificazione strategica basata su dati storici di performance del marchio
• Consulenza, pianificazione, esecuzione e reporting di esperti del marchio 
• Esecuzione della campagna end-to-end e influencer casting
• Accesso alla piattaforma di influencer di maggior successo al mondo 
• Immagini in licenza da creatori di alto livello per i vostri canali di marketing
• Integrazione di conferenze ed eventi per costruire relazioni a lungo termine 
• Accesso a risultati misurabili in tempo reale sul miglior software di gestione delle campagne influencer

Utilizzate la vostra campagna di prova come un'opportunità per scoprire i migliori influencer di viaggio e lifestyle che convertono. Quando pensate a una strategia a lungo termine, la nostra piattaforma di influencer marketing vi aiuterà ad assicurarvi questi influencer come vostri ambasciatori.