1. Почитать исследования
Идеальное время для выпуска публикаций ищут практически все SMM-специалисты. Поэтому на эту тему проводят немало исследований.
Найдите актуальные данные по Одноклассникам, проверьте авторитетность источников – и пользуйтесь. Например,
эта подборка включает в себя целых семь исследований о расписании выхода контента.
Согласно ей, лучшими днями для постинга являются
понедельник, среда и
пятница. Лучшим временем – промежуток
10:00-12:00. Однако это максимально усредненные данные, которые не делят аудиторию на сегменты.
Также важно помнить: многие авторы контента тоже читают исследования и стараются публиковать заметки в эти часы. Чтобы не пересекаться с ними, не выбирайте «ровное» время – вместо 10:00 планируйте пост на 10:03 и т. п.
Плюсы: легко найти данные, подтвержденная информация.
Минусы: усредненные цифры, исследования теряют актуальность, риск пересечений по времени.
2. Изучить статистику группы
Статистика группы содержит информацию, привязанную только к вашей аудитории. Это удобнее и точнее, однако для сбора такой информации требуется время.
Изучите историю выпущенных заметок, чтобы понять, в какое время они собирают больше всего просмотров и реакций. Обратите внимание, что показатели эффективности зависят не только от времени выхода поста, но и от его содержания.
Определив оптимальное время, протестируйте его в следующих публикациях. Гипотеза может не подтвердиться, зато это даст другие полезные знания о причинах успеха отдельных постов. Статистика группы – очень полезный раздел, но экспериментами на собственных подписчиках лучше не злоупотреблять.
Плюсы: данные только по нужной аудитории, больше полезных идей.
Минусы: гипотеза может не подтвердиться, на сбор данных нужно время.
3. Подстроиться под расписание пользователей
Более прагматичный способ – адаптировать расписание постов под распорядок дня целевых пользователей.
Так, если вы ориентируетесь на офисных работников, посты можно публиковать во время обеденного перерыва или в вечерние часы. Если ваша ЦА – студенты, можно выбрать примерное время окончания пар (или время до их начала). Домохозяйкам больше подойдет период около полудня, и так далее.
Главный недостаток такого подхода – он строится лишь на предположениях о жизни подписчиков. Проверить эти предположения можно только практикой.
Плюсы: адаптация под целевую аудиторию.
Минусы: неподтвержденные данные, невысокая точность.
4. Подсмотреть у конкурентов
Наконец, оптимальное время публикации контента можно позаимствовать у конкурентов.
Найдите главных соперников в своей нише и проанализируйте их группы в Одноклассниках.
Обращайте внимание только на бренды с высокой вовлеченностью в сообществе. Посмотрите, в какие часы они обычно публикуют заметки. Это время можно взять за основу – но не повторять с точностью до минуты.
Наверняка меньше всего вы хотите появиться в ленте одновременно с конкурентами. Постарайтесь отодвинуться от них сильнее, чем в первом пункте: перерыв в 20-30 минут более предпочтителен.
Плюсы: информация, подтвержденная практикой.
Минусы: риск пересечений по времени, различия в поведении ЦА.
Что в итоге?
Каждый способ позволяет «нащупать» подходящее время для публикации контента, но ни один не дает мгновенного точного результата. Поэтому мы рекомендуем сочетать их все:
- Начните с исследований, потому что их быстрее всего найти.
- Сравните результаты с распорядком дня целевого пользователя.
- Проверьте найденные часы в группах конкурентов: это позволит подтвердить гипотезу и не пересекаться по времени.
- Постоянно анализируйте собственную статистику и корректируйте время постинга при необходимости.
Не отчаивайтесь, если ваш пост вышел в неудачное время. Алгоритмы ленты Одноклассников все равно покажут его заинтересованным пользователям – пусть и немного позднее. Таким образом, даже если вы не получите желаемого охвата, ваш труд не пропадет зря.
И самое главное: не переставайте выпускать контент!
Исследования показывают, что мгновенной популярности в Одноклассниках не бывает. Только постоянно работая над публикациями, можно добиться роста числа подписчиков и их активности.
Успехов!
#Бизнес_c_ОК #Ведение_группы #Инструменты_ОК
Комментарии 37
По поводу ситуации с притоком расскажите, пожалуйста, подробнее.