De Claudia Schiffer a Georgina Rodríguez: la historia detrás de los pantalones vaqueros que definieron el lujo silencioso

En el apogeo del glamour legendario de Hollywood y la elegancia natural francesa, los hermanos Marciano dieron vida a una marca que se convertiría en un ícono de la moda: Guess. Fundada en 1981, la marca ha evolucionado desde sus modestos comienzos hasta convertirse en un gigante global del estilo de vida, forjando un camino audaz en la industria del denim y más allá.. 

El viaje de Guess comenzó cuando los hermanos Marciano, cautivados por Los Ángeles durante unas vacaciones, decidieron hacer de esta ciudad su nuevo hogar. La marca nació por casualidad, inspirada por un eslogan cotidiano: "Guess what’s in our new Big Mac?" (¿Adivinas qué hay en nuestro nuevo Big Mac?). Esta palabra se convirtió en el nombre de su sede en Olympic Boulevard, marcando el inicio de una historia extraordinaria.

El producto clave que catapultó a Guess a la fama fueron los vaqueros Marylin: ajustados hasta los tobillos, lavados a la piedra y con tres cremalleras. A pesar del escepticismo inicial hacia cuatro caballeros franceses que desafiaban las convenciones del mercado estadounidense, la cadena de lujo de tiendas Bloomingdales quedó cautivada y realizó un pedido de veinticuatro pares. La respuesta fue abrumadora, con estos vaqueros únicos agotándose en cuestión de horas.

En su primer año en Estados Unidos, Guess se aseguró un lugar en los principales grandes almacenes, incluyendo Bergdorf Goodman, Bonwit Teller, Neiman Marcus y Saks Fifth Avenue. En un momento en que los vaqueros eran una prenda básica, Guess los transformó en una expresión de moda. Ofrecieron una amplia gama de cortes y lavados innovadores, infundiendo un encanto elegante y coqueto que solo los franceses podrían lograr.

La publicidad desempeñó un papel crucial en la consolidación del estatus de Guess. La visión de Paul Marciano, el menor de los hermanos, dio lugar a campañas que capturaron el encanto del viejo Hollywood, pero con modelos contemporáneas. La primera "chica Guess" fue Estelle Lefebure, seguida por una lista de nombres famosos como Claudia Schiffer, Carré Otis, Naomi Campbell, Jennifer López y Paris Hilton. Los fotógrafos, desde Ellen von Unwerth hasta Daniela Federici, contribuyeron a más de treinta años de imágenes inconfundibles que definen el estilo Guess.

Ahora, en 2024, Guess Jeans se embarca en un nuevo capítulo recuperando el legado como líder en el campo del denim con la introducción de Guess Airwash: una alternativa sostenible al lavado de piedra liderado por la marca en su inicio en 1981 concebida por el Director Creativo Nicolai Marciano. 

Para presentarlo, la marca ha organizado "Los Próximos 40 Años de Denim" en PITTI Immagine UOMO 105, una exposición inmersiva en el Teatro Del Maggio en Florencia que explora los humildes comienzos y el ascenso meteórico de la marca. Y que estará disponible para visitar del 9 al 12 de enero de 2024.

La instalación "Stone to Air" presenta su innovadora tecnología GUESS Airwash, colocando a la marca a la vanguardia de la innovación ecoconsciente en la industria del denim. Esta revolucionaria técnica de lavado reduce significativamente el consumo de agua, reemplazando las piedras pómez por luz y aire. Además, los visitantes pueden sumergirse en el Denim Lab para presenciar el proceso de cortes y lavados originales de la marca y obtener un vistazo exclusivo a la nueva tecnología Guess Airwash.

Cuarenta años después de su nacimiento, Guess Jeans continúa siendo una fuerza poderosa, fusionando su rica historia con la innovación constante y el compromiso con la sostenibilidad. La marca sigue definiendo el estilo de vida icónico que la ha convertido en un nombre reconocido en todo el mundo.

La colección Pre-Fall 2024 de Guess Airwash presenta ocho lavados de aire en pantalones, camisas y chaquetas tejanas. Los jeans vienen en tres ajustes para mujeres (skinny, mom y midrise straight) y moderniza los archivos de los 80 y 90 de la marca. Estará disponible en junio de 2024, los pantalones se venderán a 89 euros y tendrán todas las confecciones realizadas con materiales orgánicos o reciclados. 

Otros pantalones vaqueros que han marcado historia

En la rica historia de los pantalones vaqueros, Guess Jeans ha dejado una huella indeleble, fusionando elegancia, innovación y glamour durante cuarenta años. Sin embargo, el universo del denim también ha sido moldeado por otras marcas icónicas que han contribuido a definir la moda y la cultura. Marcas como Levi's, con su emblemático modelo 501 que trasciende décadas, o Wrangler, conocida por su durabilidad y autenticidad, han dejado su marca en la evolución del denim. Asimismo, marcas contemporáneas como AG Jeans y Citizens of Humanity han llevado el denim a nuevas alturas con enfoques modernos y sostenibles.