"Cette marque a été bien accueillie par les visiteurs, les opérateurs et les professionnels"

À la tête de l’agence de conseil en communication Bruits de couloir et créateur de l’espace de travail partagé Möbius, dans le centre-ville de Carcassonne, Benjamin Cano a accepté au printemps 2024, lors du lancement du nouveau nom de la destination touristique L’Aude, L’Âme Sud, d’en devenir un des ambassadeurs.

Tout avait commencé quelques semaines plus tôt quand plusieurs salariés de l’Agence de développement touristique de l’Aude (ADT 11), sont "hébergés" sur son espace de coworking après l’incendie qui a touché le siège du conseil départemental. Le lieu, où cohabitent des structures associatives et entrepreneuriales, permet aux différents acteurs présents de débattre de cette nouvelle marque portée par le conseil départemental et mis en musique par l’ADT 11. "Quand on m’a proposé de devenir ambassadeur, je ne pouvais pas refuser. Et pour la simple et bonne raison que je crois à son potentiel. C’est un changement de marque sensé et fédérateur. J’ai toujours été sensible au récit et je le suis avec l’Aude, l’Âme Sud", détaille le chef d’entreprise.

Il avoue être "séduit par l’approche davantage contemporaine et du terme d’âme. C’est une expérience intéressante, car un territoire, on le vit, on le raconte. Grâce à sa simplicité et sa visibilité, je vois qu’elle se développe et qu’elle s’installe. Elle est également bien accueillie par les visiteurs, les opérateurs du tourisme et les professionnels du secteur. On est sur une marque durable pour un tourisme plus apaisé et mieux choisi."

Benjamin Cano est également enthousiasme quand il s’agit d’aborder un des cinq sens développés par l’ADT 11, à savoir celui de l’ouïe. "J’ai grandi à Fontcouverte dans un paysage de vigne. J’ai été bercé par les bruits des tracteurs qui traversent les villages, mais aussi celui des sons que font les marchands qui viennent s’installer le temps d’une journée sur la place. C’est aussi ça le charme de l’Aude comme le son des cigales, limite assourdissant, quatre mois de l’année ou encore le bruit du vent dans les arbres."