« L’épargne responsable est de plus en plus importante chez nos clients »

4 questions à... Laurent Monet, responsable marketing épargne France de BNP Paribas

Le 7 octobre 2020 à 10h36, modifié le 7 octobre 2020 à 10h47

Contenu en partenariat avec BNP PARIBAS

Davantage d'épargnants souhaitent donner du sens à leurs investissements, comme l'explique Laurent Monet, responsable marketing épargne France de BNP Paribas.

Les clients de BNP Paribas sont-ils attirés par des produits d'épargne responsable ?

Oui, le sens donné à l'épargne est une préoccupation de plus en plus importante chez nos clients, qui s'ajoute à celles du rendement, du risque et de la disponibilité de leur argent. Les rendements étant actuellement très faibles – sur les livrets ou encore les fonds euros – les épargnants, sensibilisés aux problématiques sociale et environnementale, veulent trouver une satisfaction dans l'utilité de leur épargne pour la collectivité. Actuellement, un quart de notre encours de fonds d'épargne est investi dans des fonds ISR (investissement socialement responsable). C'est loin d'être négligeable.

Les consommateurs s'y retrouvent-ils dans les différents produits proposés ?

Ce n'est pas évident pour eux, il y a de nombreux produits. Notre rôle est de les conseiller. La règlementation, notamment européenne, va évoluer et un travail de sensibilisation, de pédagogie et de communication est en train d'être réalisé. Les produits d'épargne responsable sont de différentes natures et ont des degrés d'exigence plus ou moins forts.

Les critères ESG (Environnementaux, Sociaux et de Gouvernance) permettent d'évaluer la prise en compte du développement durable et des enjeux de long terme dans la stratégie des entreprises. Les fonds ISR (Investissement Socialement Responsable) sont plus exigeants, tandis qu'avec les « fonds à impact », un reporting doit permettre de mesurer l'impact social ou environnemental de l'épargne, ce qui est une source de motivation pour les clients.

Les fonds solidaires sont quant à eux fléchés sur des entreprises de solidarité. Les différents labels peuvent aider le consommateur à s'y retrouver et le rassurer dans ses choix.

Ces placements sont-ils risqués ?

Investir de façon responsable, ce n'est pas laisser de côté le sujet du rendement ou encore du risque. Notre métier, celui des acteurs spécialistes de l'épargne - banques, gestionnaires de fonds, assureurs - c'est justement de s'en assurer via la diversification des investissements, qui peuvent être récupérés en cas de besoin. Nous offrons ces possibilités au travers de fonds – les organismes de placement collectif – qui permettent à chaque épargnant de ne pas investir que dans une mais dans plusieurs entreprises, en accédant à un portefeuille diversifié de titres sélectionnés et contrôlés par un professionnel.

Pourquoi certains fonds sont-ils thématiques ?

Ils permettent à l'épargnant de bien comprendre dans quoi il investit : la santé, l'éducation, l'alimentation, etc. Par exemple, notre fond BNP Paribas Aqua investit dans des entreprises qui développent l'accès à l'eau. Le fond BNP Paribas Social Business France, lancé en 2014, investit 5 à 10 % de son encours dans des entreprises solidaires, en France, tournant autour de l'accès à l'emploi, au logement et à la santé. Toute l'épargne collectée n'est pas investie dans ces structures non cotées, car nous aurions du mal à garantir à nos clients la possibilité de la récupérer à tout moment, ainsi que le rendement.