Quand l’université de Harvard réalise une étude sur la croissance du PSG

Le Paris Saint-Germain devient un objet d'étude universitaire. Réputée pour être l'une des meilleures universités au monde, la Harvard Business School a publié, ce mercredi, une étude de 30 pages sur la progression surprenante du PSG comme marque à l'échelle mondiale. C'est à Anita Elberse, professeure en administration des entreprises, que l'on doit cette étude.

Spécialiste en recherche des facteurs de réussite dans le spectacle, les médias et le sport, la chercheuse a effectué une visite du club la saison dernière. Elle a ainsi pu réaliser une série d'entretiens avec le président Nasser Al-Khelaïfi, des dirigeants du club, des joueurs et des membres des encadrements des équipes premières et des équipes de jeunes.

«Devenir l'une des trois plus grandes marques sportives de la planète»

L'étude révèle l'importante croissance économique du club depuis son rachat par le Qatar en 2011. « Les recettes sont passées de 95 millions d'euros lors de la saison 2010-2011 à 637 millions d'euros lors de la saison 2018-2019. Les recettes commerciales, qui englobent le sponsoring, le merchandising et les partenariats ont été multipliées par douze en l'espace de huit ans », peut-on lire dans le rapport. Une croissance économique fulgurante qui s'explique aussi par la dimension mondiale prise par la marque PSG, suivie par des millions de personnes dans de nombreux pays.

Nasser Al-Khelaïfi a logiquement exprimé sa satisfaction après la publication de l'étude américaine : « Le Paris Saint-Germain va poursuivre son projet de devenir l'une des trois plus grandes marques sportives de la planète à tous points de vue : recettes, puissance de la marque, impact sociétal et, surtout, réussite sportive. »