Black Friday e carovita, aumentano gli italiani che vogliono approfittare degli sconti: +13%

La settimana del Black Friday è in corso, con offerte di ogni tipo online e nei negozi fisici. Ma come si stanno comportando gli italiani in un periodo di carovita come questo: approfitteranno degli sconti o compreranno meno?

È quanto abbiamo approfondito con la nostra indagine (svolta il 6 e 7 novembre 2023 su campione di 808 persone distribuite come la popolazione generale per età, dai 18 ai 74 anni, sesso, livello di istruzione e area geografica). Abbiamo chiesto ai cittadini anche quanto hanno speso durante il Black Friday dell’anno scorso per capire se ci sono stati dei cambiamenti, quanto intendono spendere quest'anno, cosa pensano di acquistare e quali opinioni hanno delle offerte di questa settimana.

Quanti vogliono fare acquisti?

Il Black Friday alletta sempre di più gli italiani e quest’anno ben l’85% farà acquisti in questi giorni, una percentuale di 13 punti più elevata rispetto a quella dell’anno scorso, quando gli intenzionati a comprare erano il 72%. Sono soprattutto gli under 35 a dirci di voler fare acquisti (in questo caso, rispetto alla media della popolazione generale, la percentuale sale al 91% dei giovani) e più gli uomini (88%) che le donne (82%).

In tanti soddisfatti, occhio agli acquisti compulsivi 

Aumentano quindi le persone che vogliono approfittare di queste occasioni, magari per comprare prodotti solitamente troppo costosi o per anticipare i regali di Natale spendendo meno (avviene per il 64% delle persone); in molti (62%), infatti, sembrano soddisfatti della loro esperienza dell’anno scorso e ci dicono che durante il Black Friday 2022 erano riusciti ad acquistare prodotti con sconti piuttosto significativi; il 42% di aver potuto finalmente acquistare prodotti che desiderava da molto tempo.

C’è anche, di contro, chi si è reso conto di esser cascato nell’acquisto compulsivo, uno dei pericoli di questa settimana: il 42% l‘anno scorso ha fatto acquisti non pianificati, non necessari e ha speso più di quanto aveva inizialmente preventivato.

Si spenderà di più o di meno del Black Friday 2022?

Il 22% prevede di stringere la cinghia rispetto all’anno scorso e spendere di meno durante questo Black Friday; principalmente per via dell’aumento dei prezzi (nel 52% dei casi) e per un peggioramento della propria situazione economica (46%).

La maggioranza delle persone (65%) ha intenzione di spendere all’incirca lo stesso, il 13% di più.

Quanto si spenderà?

Abbiamo chiesto agli italiani anche di darci una stima della cifra che intendono spendere che,risulta sostanzialmente invariata rispetto al 2022: mediamente nel 2023 si prevede di spendere 261 euro a testa, contro i 253 euro dell’anno scorso. Andando oltre la media, gran parte di chi farà acquisti (il 40%) dice di volersi mantenere in una fascia di spesa intermedia, cioè tra i 200 e i 499 euro.

Dove e cosa si comprerà?

Quest’anno il 70% farà acquisti solo o prevalentemente online; il 10% solo o prevalentemente in negozi fisici; 16% online e presso negozi fisici in egual misura. Quanto al cosa si ha intenzione di comprare, vincono abbigliamento, scarpe e accessori; in seconda posizione, i prodotti high tech.

Ci si fida degli sconti del Black Friday?

Abbiamo chiesto al nostro campione di intervistati cosa pensassero davvero delle offerte del Black Friday. Sono davvero convenienti? Si risparmia più che in altre occasioni?

Nonostante i dubbi non manchino, il 70% sostiene che alla fine vale la pena acquistare durante il Black Friday perché si possono ottenere buoni sconti.

C’è comunque anche la consapevolezza che i negozi possano aumentare i prezzi alcune settimane prima in modo che, applicando uno sconto, i prezzi dei prodotti rimangano praticamente gli stessi: è il cosiddetto trucco del "prezzo barrato", conosciuto dal 55%, oltre la metà degli intervistati(segui i nostri consigli per evitare fregature durante il Black Friday).

Infine un buon 32% non si fida dei prezzi "in sconto” del Black Friday e pensa che, anche se ci sono alcune offerte, la maggior parte dei prezzi è uguale o addirittura più alta rispetto ai prezzi applicati in periodi non promozionali.

Il 16% è convinto che durante questa settimana gli acquisti possano essere più problematici (con le consegne, la restituzione dei prodotti ecc.). In realtà l’esperienza dell’anno scorso non ci parla di questo: solo il 2% ci dice di aver avuto problemi con gli acquisti del Black Friday 2022.

Leggi anche le offerte online dei saldi di gennaio 2024 confrontate con quelle del black friday.

Come ci si prepara al Black Friday?

Più della metà (il 55%) non ha aspettato l'ultimo momento per informarsi su caratteristiche e costi degli oggetti dei desideri, visitando negozi o siti prima del Black Friday.

Bene anche i canali di informazione più specifici, come app dedicate alla raccolta di occasioni speciali e sconti, newsletter, recensioni e guide dedicate al Black Friday Il 35% ha valutato tutto al momento dell’acquisto nel luogo – virtuale o fisico che sia – dell’acquisto stesso.